Rusya’nın Votka Savaşları

Votka, Rus yaşamının önemli bir bileşenidir. Ve Rus ölümünde. Alkole bağlı kazalar ve kalp durmaları, yalnızca son on yılda Rusya’nın yaşam beklentisini on yıldan fazla bir süre boyunca azalttı.

Votka da büyük bir iş. “Stolichnaya” markası dünya çapında yılda 2 milyar dolar satmaktadır. Rusya tarım bakanlığı ile SPI Spirits arasındaki bitmez tükenmez ve aşırı derecede sert savaşın nedeni budur. Hala kısmen devlete ait olan ikincisi, James Bond’un favorisi olan haleli “Stolichnaya” markasının açık ve kapalı sahibi.

SPI’nin PR firması Burson-Marsteller, bu ticari çatışmayı, yeniden şekillenmemiş kötü bir imparatorluğun hırslı ve acımasız görevlileri tarafından talihsiz yabancı hissedarların mülkiyet haklarının ihlal edilmesinin klasik bir vakası olarak kabul ediyor. Rusya’nın DTÖ’ye katılmaya hazır olup olmadığını ve yasalara saygısını sorguluyorlar.

SPI’nin en son basın bülteni, bu üzücü hikayenin ayrıntılı geçmişinden oluşuyor. Stolichnaya markası ve diğer 42 marka 1992’de özelleştirildi. Firma, kötü niyetli bakanlığın resmi mührünü taşıyan ve açıkça ifade edilen bir belgeden alıntı yapıyor: “VAO Sojuzplodoimport, aşağıda belirtilen şekilde ABD’ye Rus votkası ihraç etme hakkına sahiptir. ticari markalar: Stolichnaya, Stolichnaya Cristall, Pertsovka, Limonnnaya, Privet, Privet Orange (Apelsinovaya), Rusça ve Okhotnichya. ”

Özelleştirme, eski SPI yeni SPI Spirits’e satıldığında 1997’de tamamlandı. Yeni SPI, 40 milyon dolar borcu üstlendiğini ve şirketi “dünyanın önde gelen votka üreticilerinden biri” olarak yeniden inşa etmek için 20 milyon dolar daha yatırım yaptığını iddia ediyor. Yine de, Rus hükümeti, her zamanki gibi eli kolu bağlı, açıkça SPI’dan memnun değil.

Özelleştirme anlaşmasının şüpheli olduğunu ve SPI’nin “Stolichnaya”, “Moskovskaya” ve “Russkaya” da dahil olmak üzere multi-milyar dolarlık markalar için yalnızca 300.000 $ (veya diğer kaynaklar için 61.000 $ kadar az) ödediğini söylüyor. Hükümet, markalara çok daha makul bir 400 milyon dolar değer veriyor. Diğer değerleme uzmanları 1,4 milyar dolarlık bir rakam buldu.

Hükümet, yeni bulunan bir yasal doğruluk sürecinde, markaların satıcısı olan feshedilmiş (devlete ait) SPI’nin yasal sahibi olmadığında da ısrar ediyor. Ayrıca, vergiden muaf Delaware’deki bir holding şirketi de dahil olmak üzere yeni SPI’nin gizemli hissedarlarını sorgular. SPI’nin ticari marka portföyü, bir Avustralya hukuk firması olan Mallesons Stephen Jaques tarafından temsil edilmektedir.

Putin, bu ve diğer tüketici markalarının devlete geri gönderilmesi için bir komite kurdu. Alkol sektörünün vergi gelirlerinin federal bütçe ve himaye yetkileri üzerinde yapabileceği olumlu etkilere can atıyor. İki yıldan kısa bir süre önce, merkezi bir devlete ait marka holding ve dağıtım şirketi kuruldu. O zamandan beri alkol sektörü amansız devlet müdahalesine maruz kaldı. SPI da en korkunç durum değil.

“The Observer”, SPI’nin şu anda işlerinin çoğunu, Rus para aklayıcıları, vergi kaçıranlar ve gangsterler için favori bir yer olan anlaşılmaz Kıbrıs’tan yürüttüğünden bahsediyor. SPI’nin Alman distribütörü Plodimex, üç yeni açık deniz dağıtım kuruluşu (Kıbrıs, Hollanda Antilleri ve Cebelitarık) giderek daha fazla olduğu için giderek daha az aktif.

FSB, Kaliningrad gümrüklerine Stolichnaya’nın toplu ihracatını yasaklamasını emretti. İçki vakalarına rutin olarak el konulmaktadır. Firmada yönetici ve yöneticiler hakkında suç duyurusunda bulunuldu. Tarım Bakan Yardımcısı, yurtdışındaki distribütörleri ve iş ortaklarıyla yaptığı toplantılarda SPI’yı itibarsızlaştırıyor. Ayrıca firma tarafından, ticari markalarının mahkeme kararıyla tescilini engellemekle suçlanıyor.

Mahkemeler son zamanlarda SPI için iyi davrandılar ve hükümetin bu karmaşık olaydaki davranışına karşı çıkan bir dizi kararla ortaya çıktı. Ancak 1 Şubat’ta, bir Moskova mahkemesi kendisine karşı karar verdiğinde ve Stolichnaya da dahil olmak üzere 43 markasının hükümete geri dönmesini emrettiğinde (yani yeniden kamulaştırıldığında) firma bir aksilik yaşadı.

SPI yetkilileri yatıştırmak için elinden geleni yapıyor. Geçen ay, federal bütçeyi tamamlamak için bol miktarda parayı kullanmayı teklif ettiği söyleniyor. Geçtiğimiz Eylül ayında Rusya’da ek satın almalar için arayış içinde olduğu belirtildi – mağdur olduğunu iddia eden bir firma için tuhaf bir açıklama. “The Moscow Times”, Rus Olimpiyat Komitesi ile 500.000 dolarlık bir sponsorluk anlaşması imzalamayı planladığını bildirdi.

Bir ülke imaj uzmanı olan Summit Communications, Kasım 2001’de bunu Web sitesine yerleştirdi:

“Doğru ortağı bularak Batı’da başarılı olmayı başaran bilgili bir Rus şirketine bir örnek Soyuzplodimport şirketidir (ayrıca bkz. S. 14). Soyuzplodimport veya SPI, votka severler tarafından Stolichnaya’yı ihraç etmek için münhasır haklara sahiptir. ABD’de sevgiyle ‘Stoli’ olarak anılır.Şirketin ihracat cirosunun yaklaşık% 50’si ABD dağıtımı için Allied-Domecq ile yaptığı stratejik ittifak sayesinde ABD’den geliyor.

SPI genel müdürü Andrey Skurikhin şöyle diyor: “Tüm Amerikalıların Rusya’nın haritada nerede olduğunu bildiğinden emin değilim, ancak çoğu Stolichnaya’nın ne olduğunu biliyor.” Amerika’daki Stolichnaya kalitesinin, tıpkı votka gibi saf, güçlü ve dürüst bir Rusya imajı yaratmasını istiyorum. SPI’da büyükelçiler gibi olduğumuzu hissediyoruz ve ABD’de Rusya’nın daha objektif ve olumlu bir imajını yaratmak için her şeyi yapmaya çalışacağız. ‘”

SPI’nin sorunları bulaşıcı olabilir. Amerika ve Meksika’daki İngiliz distribütörü Allied Domecq,% 51’i bir devlet kurumu olan Rosspirtprom’a ait olan sorunlu Kristal içki fabrikasının bir yan kuruluşu olan Kryshtal International’ın rekabetiyle karşı karşıya. Kryshtal, Rusya tarım bakanlığı tarafından desteklenen içki fabrikalarıyla “Stolichnaya” için dağıtım sözleşmeleri imzaladı.

Allied ve Miller Brewing, yalnızca beş yıl önce ürün lansmanı ve pazarlama kampanyalarına 50 milyon dolarlık yatırım yaptığını duyurdu. “Stolichnaya” (Amerika’da “Stoli” lakaplı) ABD’de yılda 1 milyon 12 şişe kutu satıyor (Absolut’un 3 milyon vakasına kıyasla).

SPI’daki ilk yabancı yatırımlarla birlikte sorun hemen başladı. 1991 gibi erken bir tarihte, bir devlet dış ticaret ajansı olan Vneshposyltorg, Stolichnaya’yı Yunanistan’a ihraç etmeye çalıştı. Bu, Yunanlıların mahkemeye gitmesine yol açtı. Yeni kayıtlı Rus firması “Smirnov” ile Grand Metropolitan arasında “Smirnoff” markası için votka savaşları da patlak verdi.

Votka savaşları, Rusya’nın önündeki uzun yolu üzücü hatırlatıyor. Hukuk sistemi cılız – farklı mahkemeler hükümet kararlarını ve SPI’nin konumunu neredeyse aynı anda onayladı. Rusya bürokratları – haklı olduklarında bile – istismarcı, aşağılayıcı ve engelleyicidir. Rusya’nın “girişimcileri”, uygun yönetimden ziyade kıyı ötesi vergi cennetlerine aşık olan yarı kıymetli bir grup. Hukukun üstünlüğü ve özel mülkiyet hakları hala fantezidir. DTÖ – ve ödünç verdiği saygınlık – her zamanki gibi.