Çoğu zaman, siteler seo ve PPC pazarlamayı özel pazarlama teknikleri olarak görür. Her pazarlama yönteminin savunucuları vardır. Gerçekte, her ikisinin de İnternet pazarlama sürecinde yeri vardır. Büyük bir seo çabası sürdürmeyi düşünüyorsanız, bir PPC kampanyası kritik bir erken adımdır.
Test İçin PPC
Seyahat pazarında bir hizmet veya ürün sunan bir siteniz olduğunu varsayalım. Sağlıklı bir bütçe oluşturdunuz ve iflas etmeye karar verdiniz. Evet, önemli trafik ve rekabet ile anahtar kelime öbeklerinin peşinden gitmek için bağlantıları optimize ediyor ve ticaretini yapıyorsunuz. Örneğin, her ay yaklaşık 400.000 aramanın yapıldığı ve yüksek sıralamalar için büyük rekabetin yaşandığı Avrupa seyahatine gitmeye karar verdiniz. Bağlantı ticareti yapmak, içerik eklemek vb. İçin iki yıl harcarsınız. Mucizeler mucizesi, arama sonuçlarının ilk sayfasına gidersiniz. Sadece çok rahatsız edici bir şeyin farkına varmak için özel jetiniz için alışverişe başlıyorsunuz. Binlerce ziyaret alıyorsunuz, ancak çok az satış var. Hesaplamaları yaptıktan sonra sitenin 10.000’de 1’e dönüştüğünü görüyorsunuz.
Houston Bir problemimiz var.
Bir seo kampanyasına zaman ve para harcamadan önce sitenizi anahtar kelime öbeklerine karşı test etmek için bir PPC kampanyası kullanılmalıdır. Kampanyanız için kullanabileceğiniz en iyi platformlar Google Adwords ve Overture’dur. Evet, tıklama sahtekarlığı bir sorundur, ancak bu platformlarda daha azdır.
Hesapları açtıktan ve PPC değişikliğine bir kredi kartı bıraktıktan sonra, anahtar kelimelerinizi nasıl test edeceğiniz konusunda biraz düşünmeniz gerekir. İşte bir ipucu. Kampanya, satışları en üst düzeye çıkarmak için değil, anahtar kelime öbeklerini test edecek şekilde tasarlanmalıdır. Bu garip bir ifade gibi gelebilir, ancak kampanyanın amacını aklınızda bulundurun. Seo kampanyası için uygun anahtar kelime öbekleri seçip seçmediğinizi belirliyorsunuz. Peki her şey nasıl ters gidiyor?
Hem Overture hem de Adwords ile, anahtar kelime öbeklerinizin erişimini belirleme olanağına sahipsiniz. Çoğu, test için korkunç olan geniş eşleme seçeneğini seçer. Geniş eşlemede, reklamlarınız anahtar kelime öbeğiniz VE kelime öbeğinin varyasyonları için görünecektir. Reklam, çeşitli anahtar kelime öbeklerinde göründüğünden, sonuçlar size birincil anahtar kelime öbeğinin değeri hakkında yanlış bir izlenim verebilir.
Örneğimize dönecek olursak, Avrupa seyahati için bir Google Adwords kampanyası başlatıyoruz ve varsayılan geniş eşleme seçeneğini kullanıyoruz. Bir ay sonra, reklamları 70’te 1’e dönüştüren reklamları bulmanın mutluluğunu yaşıyoruz. Anahtar kelime grubunu onayladıktan sonra, uzun seo kampanyasına başladık. Ancak anahtar kelime öbeğinin geçerliliğinden gerçekten emin miyiz? Google’ın geniş eşleme seçeneği altında anahtar kelime öbeklerini ciddi şekilde genişlettiği bilindiğinden, gerçek anahtar kelime öbeğinin Avrupa seyahati olmadığını nasıl anlarız? Birkaç adım daha atmadıkça yapmayız.
İlk adım, geniş eşleme seçeneğini atlayarak PPC reklamlarını sınırlamaktır. Bunun yerine, reklamın görünümünü yalnızca tam anahtar kelime öbeği aramalarıyla sınırlandırmak istiyorsunuz. Adwords’te bu, sıralı eşleme olarak bilinir. Bunu belirtmek için anahtar kelime öbeğinin etrafına köşeli parantez [] koymanız yeterlidir. İkinci olarak, reklamlardan kaynaklanan trafiği izlemeniz gerekir. Bu, sunucunuzdaki izleme araçları kullanılarak veya her bir PPC platformu tarafından sunulan izleme seçenekleri aracılığıyla yapılabilir. Seçiminiz ne olursa olsun, elde edilen veriler belirli anahtar kelime öbeklerinin değerinin çok daha doğru bir resmini verecektir.
Hiçbir şey üst sıralarda yer almaktan daha kötü olamaz, ancak sefil dönüşümler. Bu sorunu aşmanın tek yolu test etmek, test etmek, test etmektir. İnternet pazarlama çabalarının başlangıcında PPC kampanyalarını kullanmak, daha sonra birçok baş ağrısından kurtarabilir.
GIPHY App Key not set. Please check settings