Google’ın Jagger Güncellemesinden Kurtulabilir misiniz?

Google kısa süre önce sıralama algoritmasında SEO topluluğu tarafından “Jagger” olarak adlandırılan büyük bir güncelleme yaptı. Birçok web yöneticisi, web sitelerinin daha önce iyi sıraladıkları ve trafik kazandıkları arama terimleri için neden artık görünmediğini merak ederek kafalarını kaşıyarak bırakıldı. Öyleyse, “Jagger” sonrasında ne yapabilirsiniz ve kendinizi gelecekteki güncellemelerden nasıl koruyabilirsiniz?

İlk olarak, biraz tarih. Google algoritma güncellemesi nedir?

Google, tüm arama motorları gibi, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) sırasını belirlemek için kullanılan bir algoritmaya sahiptir. Bu algoritma, bir sayfanın sıralamasını belirlemek için kullanılan 100’den fazla faktörden oluşur. Google’ın bu algoritmayı sürekli olarak güncellemesi gerekmesinin nedeni, algoritmanın faktörlerini bulan ve daha sonra yüksek sıralamalar elde etmek için onları kullanmaya çalışan vicdansız arama motoru optimizerleriyle mücadele etmektir. Bu istismar genellikle, kullanıcıyla alakasız olan ve bu nedenle Google’ın sağlamak istediği sonuçlar olmayan düşük kaliteli veya “spam içeren” sayfalarla sonuçlanır.

Tarihsel olarak, Florida, Gladys ve Bourbon gibi siteler için trafikte büyük düşüşlere neden olan bir dizi kod adlı algoritma güncellemesi olmuştur. Bu güncellemeler, görünüşte iyi olan web sitelerinin bir darbe aldığını gördü ve Jagger farklı değildi. Peki ne oldu?

Güncelleme hala devam ettiğinden ve yerleşmesi biraz daha uzun süreceğinden tam olarak ne olduğunu anlamak için henüz çok erken. Sıkıntıyı hisseden web yöneticileri, özellikle Google sıralamalarından gelen trafik kaybı nedeniyle işlerini kaybettiklerinden şikayet ettiler. Bu yüzden Google’ın arama sonuçlarınızı ücretsiz olarak sağladığını ve size hiçbir borcu olmadığını unutmayın! İşletmenizi ayakta tutmak için yalnızca ücretsiz Google trafiğine güvenmek, en iyi ihtimalle yanlış yönlendirilmiş bir stratejidir.

Kaliteli trafik sağlayabilen diğer arama motorlarını düşünün. Biraz çaba sarf ederek MSN ve Yahoo! hem hedeflenen ziyaretçileri sitenize gönderebilir, hem de MSN’nin rekabetçi terimler için optimize etmesi daha kolaydır ve sitenize dönüşüm trafiği gönderdiği istatistiksel olarak kanıtlanmıştır. Ask Jeeves, 4. en popüler arama motoru olarak ortaya çıktı ve aynı zamanda göz atmaya değer.

Reklam verebileceğiniz, sizinle alakalı web sitelerini arayın. Birçok web sitesi, dönüşüm trafiğinin çoğunu doğrudan diğer sitelerdeki iyi yerleştirilmiş bağlantılardan alır ve bu satışlardan elde ettiğiniz kâr reklam maliyetinden daha yüksekse, o zaman kesinlikle değerli bir yatırım olacaktır. Bu fırsatları ararken, benzer hizmetler sunan sitelerden ziyade sizinkini tamamlayan siteleri düşünün.

Bir Tıklama Başına Ödeme kampanyası düşünün. Bazı insanlar trafik için ödeme yapma zorunluluğuna burnunu sokar, ancak ilk maliyet yerine kampanyanızın YG’sini dikkate alır. Tıklama başına maliyetiniz ile dönüşüm oranınız arasında doğru dengeyi tutturabilirseniz, bu yöntem oldukça karlı olabilir. PPC ile algoritma güncellemelerinin merhametine kalmazsınız. Ve “ücretsiz” olarak değerlendirmeden önce organik sonuçların optimizasyonuyla ilişkili insan gücü maliyetlerini düşünün.

Jagger güncellemesi Ekim ortasından beri devam ediyor ve hala tamamlanıyor, bu nedenle neyin hedeflendiğini ve nedenini tahmin etmek için henüz çok erken. Ancak Jagger’ın dersleri, Kasım 2003’teki Florida güncellemesi kadar net. Tüm yumurtalarınızı Google sepetine koymayın!