Afiş reklamları aşağı kaydırıp arama teriminizi girersiniz. Bir bakışta “sponsorlu sonuçları” geçersiniz. Sağdaki gölgeli sonuçları ve alttaki ek “sponsorlu sonuçları” yok sayarsınız. Her şeyin ortasında bir yerde saklanarak, sonunda aradığınız sonuçları buluyorsunuz.
Doğal arama dünyasına hoş geldiniz – anne-pop mağazalarının milyon dolarlık şirketlerle rekabet ettiği, milyon dolarlık şirketlerin milyar dolarlık şirketlerle rekabet ettiği bir dünya. Ve birçoğu aksini iddia ederken, oyun alanı aşağı yukarı seviyededir. Küçük şirketler, bu dünyadaki dev rakiplerine çeşitli nedenlerle hükmedebilirler ve hükmedebilirler.
Doğal Arama Nedir?
Terimin ne anlama geldiğini tam olarak bilmeyenler için, “doğal” veya “organik” arama, herhangi bir motordaki “editoryal” arama sonuçlarını tanımlar. Bu sonuçların tamamen önyargılı olmadığı iddia ediliyor – yani motor, herhangi bir sitenin sıralamasını etkilemek için herhangi bir miktar para kabul etmeyecek. Bu, “sponsorlu” veya “öne çıkan” sonuçlarda görünen ücretli reklamlardan oldukça farklıdır, burada daha yüksek konumlar ziyaretçi başına en fazla ödeme yapmaya istekli şirketlere ödüllendirilir.
Doğal Arama Neden Önemlidir?
Ücretli ve doğal sonuçlar arasındaki farkı anlayan bilgili araştırmacıların, doğal sonuçları daha yüksek bir açıdan tutma olasılığı daha yüksektir, tıpkı bir dergiyi okuyan bir kişinin, belirli bir şirket hakkındaki bir makaleden, ödemeli bir reklamdan çok daha olumlu etkilenmesi gibi. şirket.
Doğal aramanın da önümüzdeki aylarda daha önemli hale gelmesi muhtemeldir. Bazı ücretli sonuçları doğal sonuçlarla karıştıran Yahoo’nun yeni Site Eşleştirme programının, FTC’den biraz yakından inceleme alacağı kesindir (ödenen ücretlerin sıralamaları etkilemesi beklenmese bile). Bu tür bir halkın ilgisi, hiç şüphesiz bazı habersiz kullanıcıları “sponsorlu sonuçların” gerçekte ne olduğu konusunda eğitecektir. Daha da önemlisi, diğer arama motorlarının bunu Yahoo’dan ayırmak için kullanması muhtemeldir. Ask Jeeves’in Yahoo’nun yeni programının açıklanmasının ertesi günü benzer programından kurtulduğunu ve bu metodolojiyi kullanarak tarafsız sonuçlar üretmenin imkansız olduğunu iddia etmesi tesadüf değildir. Microsoft ayrıca kısa süre önce ücretli sonuçları doğal sonuçlardan daha fazla ayırt etmek için adımlar attıklarını iddia etti. Nihai sonuç ne olursa olsun, ücretli arama motoru reklamcılığına yönelik bu yeni ilginin olası bir sonucu, daha ortalama arama yapanların ücretli ve doğal arama sonuçları arasındaki farkları öğrenmesi ve birçoğunun içgüdüsel olarak ikincisini tercih etmesidir.
Dev Şirketlerin Avantajları Nelerdir?
Kuşkusuz, büyük şirketlerin doğal arama söz konusu olduğunda bazı özel avantajları vardır.
a. Bağlantılar – büyük şirketlerin sahip olduğu birincil avantaj, arama motoru sıralamaları üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilecek büyük miktarda gelen bağlantı elde etme becerileridir. Genellikle bu bağlantılar, şirket sormadan (veya bunun gerçekleştiğinin farkında olmadan) serbestçe verilir. Büyük şirketin satıcılarının, iştiraklerinin, ortaklarının vb. Çoğu, şirketle olan ilişkilerini göstermeye ve kurumsal siteye kolayca ve karşılıklı olmayan bir şekilde bağlanmaya isteklidir. Büyük şirketler, kendileriyle çalışmak isteyen herhangi bir şirketten gelen bağlantıları gerektiren basit bir kurumsal politika yoluyla bağlantı popülaritesindeki büyük artışları da kolaylaştırabilir. Ek olarak, çok büyük şirketlerin, bazen ek bağlantı popülerliği için etkili bir şekilde birbirine bağlanabilen birkaç web sitesi olabilir.
b. Bütçe – tarih, büyük şirketlerin büyük bir yüzdesinin bu alanda akıllıca harcama yapmadıklarını gösterse de, daha büyük şirketler tipik olarak daha küçük rakiplerine göre daha büyük pazarlama bütçelerine sahiptir. Ancak, bu, aşağıda tartışıldığı gibi, bu bütçenin bir kısmını arama motoru optimizasyonu için kolayca ayıracakları anlamına gelmez.
Küçük Şirketlerin Avantajları Nelerdir?
Büyük şirketlerin, özellikle bağlantı popülerliği alanındaki avantajlarının üstesinden gelmek zor olsa da, denemek çoğu zaman gereksizdir. Bu tür şirketlerin büyük bir yüzdesi, doğal arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda sürekli olarak kendilerini ayağa kaldırıyor gibi görünüyor; bu, küçük şirketlerin genellikle onlardan daha iyi performans gösterebilmesinin birincil nedenidir. Belirli avantajlar şunları içerir:
a. Kanalı takip etme istekliliği – Küçük şirketler tipik olarak kaynaklarını doğal aramaya ayırmaya büyük şirketlere göre daha isteklidir. Büyük bir şirketin devi inşa etmek için kullanılan geleneksel pazarlama metodolojilerinden çok uzak bir kanal olan bu “yeni” kanala dahil olması için büyük şeyler olması gerekiyor. Çok az şirket sorumlusu, boyunlarını tehlikeye atan ve tamamen yeni ve “kanıtlanmamış” bir şey tavsiye eden kişi olmak ister. Büyük bir şirket, potansiyel bir pazarlama aracı olarak doğal arama motoru optimizasyonuna baktığında bile, nihai bir kararın verilmesi aylar ve bazen yıllar alabilir.
b. Şirketin web sitesini değiştirme istekliliği – Büyük şirketler, kurumsal web sitesini değiştirmeye gelince benzer sorunlarla karşılaşmaktadır. Bu tür kuruluşlarda, bir kişi, birkaç üst düzey yönetim toplantısı düzenlemeden ve nihayetinde bir yönetim kurulu sunumu yapmadan ikincil bir sayfanın metninden virgül çıkarılması kadar çok şey alamaz. Daha küçük, daha yalın şirketler, gerekli web sitesi değişikliklerini daha hızlı onaylayabilir ve hem ziyaretçilerin hem de arama motorlarının ihtiyaçlarına hızlı bir şekilde adapte olma konusunda neredeyse her zaman daha isteklidir.
c. Dış kaynak sağlama istekliliği – Daha büyük şirketler, emrinde daha fazla iç kaynağa sahiptir ve bu özel hizmeti kanıtlanmış deneyime sahip birine dış kaynak sağlama olasılığı daha düşüktür. Çoğu zaman, arama motoru optimizasyonu sonradan akla gelen bir düşünce olarak ele alınır ve genellikle halihazırda yapacak çok şeyi olan ve soruna yalnızca teknik bir bakış açısıyla yaklaşan bir BT personeline bırakılır. Doğal arama motoru optimizasyonu, zorunlu olarak pazarlama ve teknolojinin bir kombinasyonudur. Sahaya yeni gelenler (özellikle disiplini kesinlikle teknik bir mesele olarak gören kişiler), çoğu zaman en iyi durumda sonuç alamayan ve en kötü ihtimalle siteleri cezalandırma riskine sokan temel hatalar yaparlar.
d. Teknik engellerin olmaması – Büyük şirketlerin, web sitelerinde, arama motorlarının tüm sayfalarını indekslemesini engelleyebilecek teknik sorunlara sahip olma olasılığı daha yüksektir. Genellikle kurumsal web sitelerinin sayfaları, büyük veritabanlarından “anında” oluşturulur ve bu tür sayfalar (URL’lerde değişiklik yapılmadan) bazen hiçbir zaman dizine eklenmez. Ek olarak, (kullanılabilirlik çalışmaları bunu daha az sıklıkta yapsa da), bazı büyük şirketlerin siteleri tamamen flash üzerinde inşa edilmiş veya arama motorları tarafından neredeyse görünmeyen diğer teknolojileri kullanıyor.
Alt çizgi
Çoğu büyük şirket için, arama motoru optimizasyonu genellikle muazzam bir bulmacanın çok küçük bir parçasıdır ve yıllardır onsuz yaptıkları bir parçadır. Kanalı tam olarak benimsemek için gereken adımlar, yolundaki iyi niyetli girişimleri durdurmak için çoğu zaman yeterlidir. Çoğu arama motoru optimizasyonu uzmanının size söyleyeceği gibi, en korkunç arama motoru hatalarından bazıları sürekli olarak ünlü şirketler tarafından yapılır – daha küçük, daha zayıf rakiplerine tam anlamıyla yararlanma fırsatı verir.
Web sitesi tasarımı ve arama motoru pazarlamacılığı ile ilgili yardım www.onlinewebconsultants.com adresinde bulunabilir. Buradaki uzman, arama motoru optimizasyonu ve arama motoru pazarlaması konusunda deneyimli ve sertifikalıdır.
GIPHY App Key not set. Please check settings