Arama Motoru Pazarlaması

Genel İnternet pazarlama stratejinizin bir parçası olarak, kaynakları arama motoru pazarlamacılığına ayırmak önemlidir. Pazarlama karışımınızın bu bileşeni, arama motorlarının ve rehberlerin potansiyel müşterilerin bilgiye nasıl eriştiğinde oynadığı önem nedeniyle giderek daha kritik hale geldi. Arama motorları, arama sorgusunu seçerken arama yapan kişi tarafından başlatılan kendi kendini seçme süreci nedeniyle yüksek nitelikli trafik sağlama avantajına sahiptir.

Araştırmalar, dünyada 8 yüz milyondan fazla insanın internete erişim alışkanlığına sahip olduğunu gösteriyor. % 86’sı bilgiyi arama motorları aracılığıyla bulma eğilimindedir. Ayrıca araştırmalar, çoğu insanın yalnızca 2 ila 3 sayfalık arama sonuçlarına bakacağını gösteriyor, bu nedenle sonuçlar arasındaki sıralamanız giderek daha önemli hale geliyor.

Arama motoru stratejinizi geliştirirken, arama motorlarının nasıl çalıştığını, dizinlerden nasıl farklı olduklarını ve işletmenizin bütçenizin izin verdiği kadar görünür olmasını sağlamak için etkinliklerini nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı anlamanız gerekir.

Arama Motorları, indekslenecek içeriği arayan web’de gezinen robotik yazılım programları aracılığıyla arama sonuçları için veritabanlarını doldurur. Bu tarama, yazılımın bir siteyi dizine eklemek ve kategorilere ayırmak için metin tabanlı makine tarafından okunabilir içerik bulmasını gerektirir. Erişilen içerik sitenizdeki sayfalardaki meta etiketlerden (başlık, açıklama, anahtar sözcükler, alt resim etiketleri), dosya adları ve içeriktir. Örümcekler kök dizine, 1. düzey dosyalara bakma eğilimindedir ve bazen sitenizi 2. düzey içeriğe yönlendirirler. Sitelerin meta etiketlerini belirlemek için farenize sağ tıklayın ve Kaynağı Görüntüle’yi seçin.

Siteniz arama motorları düşünülerek geliştirilmediyse, içeriğinizin düzgün bir şekilde dizine eklenmesinde zorluk yaşayabilirsiniz. Arama motorları ayrıca bağlantı popülerliği, site trafiği, site içeriği vb. Gibi faktörleri içeren belirli algoritmalara dayalı olarak sonuçların göreceli sıralamasını belirler.

Arama motorları ilk geliştiğinde, geliştiricileri bazı temel adımlarla optimize ederse, kavramsal olarak tüm sitelerin dizine eklenme ve arama sonuçlarında görüntülenme şansının eşit olduğu ücretsiz bir iş modeline dayanıyorlardı. Temel adımlar, arama motoru pazarlama stratejinizin hala önemli bir parçası olsa da, artık yeterli değildir. Bunun nedeni, birçok arama motorunun (ve nokta bombalarının) bunun sadece gözbebeklerini yakalamakla ilgili olmadığını, aynı zamanda para kazanmakla da ilgili olduğunu keşfetmesidir. Bu, arama motorlarının, trafikleri ve / veya teknolojileri tarafından üretilen tüm olası gelir kaynaklarından yararlanmak için iş modellerini değiştirmelerine yol açtı. Trafik, reklam gelirleri için mantıklı bir kaynak olarak görülüyordu ve teknolojinin, güçlü arama motorları gerektiren diğer sitelerde kullanılmak üzere aktarılabilir olduğu düşünülüyordu. Bugüne kadar, çoğu arama motoru, arama yapanların bilgiye erişmek için ücretlendirildiği abonelik tabanlı bir modele gitmeyi seçmedi. Bu yeni iş modelleri, en etkili iş kararlarının alınmasını sağlamak için site geliştiricilerinin pazarlama stratejistleriyle daha da yakın çalışmasını gerektirir.