Arama Motoru Optimizasyonu Kampanyasının Temelleri

Arama motoru optimizasyonu (SEO) süreci, hedeflenen anahtar kelime öbekleri için arama motoru sonuçlarının en üstünde görünme olasılığını artırmak için web sayfalarının tasarlanması, yazılması ve kodlanmasından oluşur. Pek çok sözde SEO uzmanı, uzun vadeli arama konumlarını korumak için tasarlanmış arama motoru algoritmalarını tersine çevirdiğini ve stratejik olarak oluşturulmuş “giriş sayfaları” ve gizleme teknolojisini kullandığını iddia ediyor. Tüm bu iddialara rağmen başarılı bir arama motoru kampanyasının temelleri bu hizmetleri verdiğimiz tüm yıllarda değişmedi.

En iyi genel, uzun vadeli arama motoru konumlarını elde etmek için bir web sayfasında üç bileşen bulunmalıdır:

Metin bileşeni

Bağlantı bileşeni

Popülerlik bileşeni

Tüm büyük arama motorları (AltaVista, FAST Search, Google, Lycos, MSN Search ve diğer Inktomi tabanlı motorlar) bu bileşenleri arama motoru algoritmalarının bir parçası olarak kullanır. Web sayfalarında (a) tüm bileşenlere sahip olan ve (b) tüm bileşenlerin optimum seviyelerine sahip olan siteler, genel olarak arama motorlarında iyi performans gösterir.

Metin bileşeni

Arama motorları URL’lerde kelime ve kelime öbeği listeleri oluşturduğundan, doğal olarak arama motorlarında iyi performans gösterebilmek için bu kelimeleri web sayfalarınıza stratejik HTML etiketlerine yerleştirmeniz gerekir.

Bir arama motoru algoritmasının metin bileşeninin en önemli kısmı anahtar kelime seçimidir. Hedef kitlenizin sitenizi arama motorlarında bulabilmesi için, sayfalarınızın, hedef kitlenizin arama sorgularına yazdığı ifadelerle eşleşen anahtar kelime öbekleri içermesi gerekir.

Web sayfalarınızda kullanılacak en iyi anahtar kelime öbeklerini belirledikten sonra, bunları HTML etiketlerinizin içine yerleştirmeniz gerekecektir. Arama motorları aynı HTML etiketlerine vurgu yapmaz. Örneğin, Inktomi Meta etiketlerini okur; Google, Meta etiketleri dikkate almaz. Bu nedenle, tüm arama motorlarında başarılı olmak için, anahtar kelimeleri anahtar kelime doldurmadan, mümkün olan tüm HTML etiketlerine yerleştirmek en iyisidir. Dolayısıyla, arama motoru algoritması ne olursa olsun, anahtar kelimelerinizin belgelerinizde bulunduğunu bilirsiniz.

Bağlantı bileşeni

Arama motoru örümceklerinin bu metni bulmanın bir yolu yoksa, web sayfalarınıza anahtar kelime açısından zengin metin yerleştirme stratejisi işe yaramaz. Sayfalarınızın birbirine bağlanma biçimi ve web sitenizin diğer web sitelerine bağlanma biçimi, arama motoru konumlarınızı etkiler.

Arama motoru örümcekleri güçlü veri toplama programları olsa da, HTML kodlama veya komut dosyası oluşturma, bir örümceğin sayfalarınızı etkili bir şekilde taramasını engelleyebilir. Sorunlu olabilecek site gezinme şemalarına örnekler şunlardır:

1. Tüm gezinme şemalarında zayıf HTML kodlaması: Tarayıcılar (Netscape ve Explorer) özensiz HTML kodlamalı web sayfalarını görüntüleyebilir; arama motoru örümcekleri tarayıcılar kadar bağışlayıcı değildir.

2. JavaScript: Tüm büyük arama motorları, fare imleci, diziler ve açılır menüler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere JavaScript’in içine gömülü bağlantıları izleyemez. Not: Saygın tasarımcı kaynakları arama motoru dostu betiklerin var olduğunu iddia etse de, çoğu test edilmemiş ve kanıtlanmamıştır.

3. Dinamik veya veritabanı odaklı web sayfaları: Komut dosyaları, veritabanları aracılığıyla oluşturulan ve / veya URL’de ?, &, $, =, + veya% bulunan sayfalar örümcek “tuzakları” sunabilir.

4. Flash: Şu anda, arama motorlarından hiçbiri Flash belgelerine gömülü bağlantıları takip edemez.

Bu nedenle, örümceklerin web sayfalarınızdaki verileri kaydetme araçlarına sahip olmalarını sağlamak için, bir web sayfasında iki gezinme biçimi kullanmanızı öneririz: biri son kullanıcıları memnun edecek, diğeri de arama motoru örümceklerinin izleyebileceği.

Popülerlik bileşeni

Bir arama motoru algoritmasının popülerlik bileşeni, birden çok alt bileşenden oluşur:

Bağlantı popülerliği
Tıklama popülerliği
Web sayfası popülerliği

Optimal bir popülerlik bileşenine ulaşmak, basitçe bir web sitesine mümkün olduğunca çok bağlantı elde etmek değildir. Sitenize bağlanan sitelerin kalitesi, sitenize bağlanan sitelerin miktarından daha fazla “ağırlığa” sahiptir. Yahoo, web’de en sık ziyaret edilen site olduğundan, Yahoo’dan web sitenize bir bağlantı, daha küçük ve daha az ziyaret edilen bir siteden gelen bir bağlantıdan çok daha fazla “ağırlık” taşır. Mükemmel popülerlik oluşturmaya yardımcı olabilecek diğer seçkin siteler LookSmart, Açık Dizin ve About.com’dur. Rekabetçi olmayan, sektöre özgü siteler (javascript.com gibi) da mükemmel bağlantı geliştirme kaynaklarıdır.

Diğer sitelerden bağlantı almak, optimum popülerliği korumak için yeterli değildir. Başlıca arama motorları ve dizinler, son kullanıcıların sitenize giden bağlantıları ne sıklıkta tıkladığını ve sitenizde ne kadar süre kaldıklarını (yani web sayfalarınızı okurken) ölçmektedir. Ayrıca son kullanıcıların sitenize ne sıklıkta döndüğünü de ölçüyorlar. Tüm bu ölçümler, bir sitenin tıklama popülerliğini oluşturur.

Arama motorları ve dizinler, bir web sitesinin genel popülerlik bileşenini belirlemek için hem bağlantı popülerliğini (bağlantıların kalitesi ve miktarı) hem de tıklama popülerliğini ölçer.