Web Sitenizin Renklerini Nasıl Seçersiniz?

Yatırımlardan daha iyi getiri elde etmek için web sitelerini optimize etme işinde renk genellikle göz ardı edilir. Web sitesi satışları, yalnızca renklerini değiştirerek büyük ölçüde etkilenebilir. Baskı ve arka plan renklerinin bazı ilginç kombinasyonlarını kullanan bir web sitesine hiç rastladınız mı? Gözleri döndüren bir baş ağrısı yaşamak isterseniz, mavi bir arka plan üzerinde sarı baskıyı okumayı deneyin. Beyaz bir arka planda siyah yazıyı bu kadar çok görmenizin nedeni, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı okumak için en iyi renk kombinasyonu olmasıdır.

Ve bir monitörde metin okumak kağıt üzerinde olduğundan daha zor olduğu için, hepimiz özellikle web sitelerimiz için seçtiğimiz renklere dikkat etmeliyiz veya optimumun altında site trafiğine ve tekrar ziyaretçilere maruz kalmalıyız.

Renk seçimi, bir web sitesini tasarlarken veya yeniden canlandırırken başka, daha az belirgin hedefler tarafından da belirlenmelidir. Farklı renklerin farklı duygular uyandırdığını, belirli kavramlarla ilişkilendirildiğini ve her toplumda farklı şeyler söylediğini anlamak önemlidir. Örneğin, yeşil çoğu zaman tazelik veya parayla ilişkilendirilir, bu da düşünürseniz oldukça açıktır. Ancak her renk bunu yapar ve bazı duygular ve kavramlar daha inceliklidir. Örneğin, beyaz, saf, kolay veya iyilik anlamına gelir ve mor, telif hakkı veya karmaşıklıkla ilişkilendirilebilir. Dahası, her renk hem olumlu hem de olumsuz fikirleri beraberinde getirir. Belirli renklerle ilişkilendirdiğiniz duygular ve kavramlar diğer insanların çağrışımlarından farklı olabilir, ancak her renkte işleyen temalar vardır. İşte bazıları:

Kırmızı:
Olumlu: Güç duygusu, güç, eylem, tutku, cinsellik
Negatif: Öfke, güçlük, dürtüsellik, sabırsızlık, gözdağı, fetih, şiddet ve intikam

Sarı:
Olumlu: Dikkat, parlaklık, zeka, neşe, organizasyon, Bahar zamanı
Olumsuz: Eleştiri, tembellik veya alaycılık

Mavi:
Olumlu: Huzur, sevgi, kabul, sabır, anlayış, işbirliği, rahatlık, sadakat ve güvenlik
Negatif: Korku, soğukluk, pasiflik ve depresyon

Portakal:
Olumlu: Kararlılık, cesaret, güven, samimiyet ve neşe, sıcaklık, heyecan ve enerji
Cehalet: Cehalet, aşağılık, tembellik ve üstünlük

Mor:
Pozitif: Kraliyet, kültür, din
Olumsuz: Çürük veya önsezi

Yeşil:
Olumlu: Para, sağlık, yemek, doğa, umut, büyüme, tazelik, yatıştırıcı, paylaşma ve duyarlılık
Negatif: Kıskançlık, açgözlülük, daralma, suçluluk, kıskançlık ve düzensizlik

Siyah:
Olumlu: Dramatik, şık, kararlı, ciddi
Negatif: Kötülük, ölüm, cehalet, soğukluk

Beyaz:
Olumlu: Saf, taze, kolay, temizlik veya iyilik
Negatif: Kör, kış, soğuk, uzak

Pazarlamacıların önemli bir hedefi, izleyicilerinde duygu uyandırmaktır. Pazarlama yaptığımız ve iletişim kurduğumuz insanlarda bir tür duygusal tepkiye neden olabilirsek, onları bizden satın almaya ikna etme şansımızın daha yüksek olduğunu biliyoruz. Her birinde öfkelenen mantık ve duygu arasındaki savaş, çoğu zaman duyguyla kazanılır. Web sitelerimizin ve çevrimiçi medyamızın renklerini bilinçli bir özenle seçerek, kasıtlı olarak satışları artıracak belirli bir duygusal tepkiye başvurmaya çalışıyoruz. Bu yüzden renklerinizi dikkatlice seçin.

Renkler sadece duyguları uyandırmakla kalmaz, aynı zamanda mesajları veya kavramları da iletebilirler. Örneğin, Oak Web Works, LLC ve ClickitTicket.com arasındaki yeni ilişkiyi iletmek için rengin nasıl kullanıldığını görmek için http://www.clickitticket.com adresine bakın. Meşe Web Workss logosunun mavileri, ClickitTicket.com logosunun kırmızılarına dönüşüyor. Bu, iki örgütün, alttaki kelimelerin söylediği gibi, bağlantılı olarak birleşmesi olarak yorumlanabilir. Ayrıca http://www.oakwebworks.com/tickets/ kırmızı rengi, tiyatroya, spor etkinliklerine veya konserlere katılmak isteyenler için iki temel unsur olan eylem ve tutkuyu gösterir.

Başka bir çevrimiçi bilet web sitesi, http://www.bestshowticketslasvegas.com/, farklı bir renk yaklaşımına sahiptir. Ana renkleri mavi ve mordur ve siteye rahatlatıcı, güvenli ve sofistike bir his verir. Her sayfadaki ana başlıkta gökkuşağındaki tüm renkler, büyük, beyaz yazı tipinde Biletler kelimesi ile bir resim kolajı vardır. Sitenin çoğu da beyaz, bu da ona temiz bir his veriyor.

Genel bir kural olarak, Oak Web Works (http://www.oakwebworks.com) web sitelerini tasarladığında, bir ana renk ve bir ikincil veya tamamlayıcı renk seçilecektir. Bu renkler, müşterimizin belirli hedef kitlesine ve pazarına ve müşterinin dünyanın geri kalanına iletmek istediği mesajlara dayanmaktadır. İki veya üçten fazla renk kullanılırsa, işler biraz dağınık görünme eğilimindedir ve herhangi bir rengin gücü çok fazla seyreltilir, bu nedenle çoğu zaman iki renge bağlı kalırız.

Tam olarak hangi renkleri veya kombinasyonları kullanacağımdan emin olmadığımda, genellikle farklı şeyler denemeye başlarım, sonra bir adım geri çekilir ve kendime seçtiğim renklerin bana ne ifade ettiğini sorarım. Yıllar boyunca pek çok web sitesi tasarladıktan sonra, içgüdülerimle gitmenin genellikle şüphe duyduğumda işe yaradığını fark ettim. Sezginizin ne kadar yaratıcı ve doğru olabileceğine şaşıracaksınız.

Bununla birlikte, müşterinin zaten yerleşik bir markası varsa, web sitesinin renklerini şirketin orijinal renkleriyle eşleştirmeye her zaman emin olacağız. Baskı yardımcı materyalinin tek renkli ve web sitesinin tamamen alakasız bir renk olması akıllıca değildir. Tüm pazarlama kanallarının yalnızca tek bir yüzle tutarlı kalması gerekir.

Web sitesi ziyaretçilerinin hepsinin farklı platformları, farklı monitörleri ve ekran çözünürlükleri için farklı ayarları olduğundan, web siteniz için seçtiğiniz renkler, sitenizin ziyaretçilerinin monitörlerinde her zaman tam olarak aynı şekilde görüntülenmeyebilir. Bu nedenle, kullanıcının bilgisayarından, monitöründen veya ayarlarından bağımsız olarak tamamen aynı görünme olasılığı çok daha yüksek olan “Web Güvenli” renkler vardır. Adobe Photoshop dahil birçok grafik programı, yalnızca Web Uyumlu renkleri seçmenize izin veren bir özelliğe sahiptir.

Bununla birlikte, günümüz teknolojisinin karmaşıklığının, Web tasarımcılarının “Web Güvenli” renklerinden giderek daha fazla uzaklaşmasına olanak tanıdığını unutmayın. Bu nedenle, güvenli olmayan Web renklerini kullanmayı seçerseniz fazla endişelenmeyin, büyük olasılıkla hedef kitlenizin çoğunun sitenizi tam olarak istediğiniz şekilde görüntülemek için gerekli bilgisayarları vardır.

İster müşteriler için siteler tasarlıyor olun, ister kendi iş web sitenizi tasarlıyor olun, renk seçiminiz çok önemlidir. Karar vermeden önce farklı renkler, farklı tonlar ve farklı kombinasyonlar denediğinizden emin olun. Renklerle oynamak çok eğlencelidir ancak yaptığınız her seçim, önceden tanımlanmış toplumsal anlamlar ve duygularla birlikte gelir, bu yüzden bilinçli bir özenle seçin.