Ücretsiz Nasıl Rekabet Edilir: DRM Yönetim Efsanesinin Çürütülmesi

Medya, yasadışı müzik ve film indirme, eşler arası dosya paylaşımı ve mahkemelerimizde ve Kongre’de yürütülen ilgili devam eden yasal ve yasal savaşlarla ilgili haberlerle dolup taşıyor. Bu tartışmaların çoğu, mevcut veya yakında geliştirilecek olan dijital haklar yönetimi (DRM) teknolojilerinin eğlence endüstrisinin korsanlık sorunlarını çözmenin anahtarı olduğu efsanesini sürdürüyor. Bu fikre destek olarak, birçok kişi Apple’ın başarılı iTunes müzik indirme hizmetinden alıntı yapıyor. Geleneksel görüş, Apple DRM kullandığından ve Apple başarılı olduğundan, teknik kopya koruma mekanizmalarının Apple’ın başarısında etkili olması gerektiğidir. Gerçek şu ki, Apple’ın FairPlay adlı DRM teknolojisi gerçekten de Apple’ın başarısında etkili oldu, ancak dijital korsanlığı engellediği için değil.

Korsanlığı önlemek için FairPlay tamamen etkisiz olmakla kalmayıp, bu şekilde bilinçli olarak uygulanmıştır. İTunes aracılığıyla bir şarkı satın aldığınızda, onu bir CD’ye yazmanıza izin verilir. Bir kez yazdığınızda, şarkı tamamen iTunes’un kontrolü dışındadır. Windows medya oynatıcı gibi tamamen yasal bir yazılım kullanarak şarkıyı CD’den kopyalayabilirsiniz; müziği bir dosya paylaşımına gönderin; MP3 biçiminde yeniden kodlayın; veya CD’den bir milyon kopya yapın ve bunları Times Meydanı’nda verin. FairPlay, insanların bunları yapmasını engellemek için hiçbir şey yapmaz. Öyleyse, FairPlay’in korsanlığı mantıksal analiz karşısında parçalanmasını engellediğine göre, neden Apple bunu yaratma zahmetine girdi?

FairPlay için çok mantıklı iki gerekçe var. DRM’nin etkinliğiyle ve pazarlamayla ilgili her şeyle hiçbir ilgisi yoktur. Yani, bir DRM illüzyonuna sahip olmak, Apple’ın plak şirketlerini müziklerini iTunes aracılığıyla dağıtmaya ikna etmesini çok daha kolaylaştırdı. FairPlay’in varlığının bir başka nedeninin de hak sahiplerini korsanlıktan korumakla ve Apple’ı rekabetten korumakla hiçbir ilgisi yoktur. İTunes hizmeti ve Apple’ın iPod oynatıcısı birlikte çalışmak üzere tasarlandı ve tescilli FairPlay teknolojisi araya girenleri dışarıda bırakmaya yardımcı oluyor. Herhangi bir iTunes veya iPod klon oluşturucu, FairPlay’i tersine çevirmek zorunda kalacak, klon oluşturma görevini daha da zorlaştıracak ve Apple’a hem teknik hem de yasal karşı saldırı seçenekleri sunacak. Örneğin RealNetworks, RealPlayer Müzik Mağazası’nı iPod’larla uyumlu hale getiren bir teknoloji olan Harmony’yi piyasaya sürdüğünde, Apple, gelecekteki Apple yazılım güncellemelerinin muhtemelen uyumluluğu bozacağı ve hatta yasallığı veya Real’in Kopya korumasını atlatmayı yasa dışı kılan Dijital Binyıl Telif Hakkı Yasası (DMCA). Bu durum, Apple’ın korsanlığı önlemekle hiçbir ilgisi olmayan kendi ticari çıkarlarını korumak için FairPlay’i kullanmayı planladığını açıkça göstermektedir.

Bilgisayar korsanları FairPlay’i tehlikeye atmış olsa da, dijital içerik korsanlarının bunu yapması gerekmez; boşluklu, yerleşik bir delikten kolayca yararlanabilirler. Ancak, kopya korumayla ilgili tüm geçmiş deneyimleri göz ardı etsek ve FairPlay’in kusursuz hale getirilebileceğini varsaysak bile, hak sahiplerine korsanlıktan çok az koruma sağlar veya hiç sağlamaz. Dijital içeriğin kopyaları tam kopyalardır. Onları kaç kez kopyalarsanız kopyalayın, bozulmazlar. Sonuç olarak, dijital bir çalışmanın net olmayan tek bir kopyası bile, dosya paylaşım ağları kullanılarak dağıtılırken milyonlarca kez mükemmel şekilde çoğaltılabilir. En son dosya paylaşım teknolojilerinin birçoğu, kimseye ait olmayan ve hiç kimsenin kullanımına açık olmayan Bittorrent gibi “açık kaynaklı” uygulamalar olduğundan, P2P ağları işleten şirketlere karşı dava açma taktiği anlamsız hale geliyor. Dosya paylaşımını engellemek için teknik önlemler denendi, ancak karşı önlemler neredeyse aynı hızda oluşturuldu. Kaçınılmaz gerçek şu ki, İnternetin tamamen devlet tarafından zorla kapatılması dışında, eğlence işletmeleri ücretsiz rekabetin zorluğuyla giderek daha fazla yüzleşmek zorunda kalacak.

Gerçek dünyada, tüketiciler ya saati nasıl ayarlayacaklarını öğrenemedikleri ya da sadece canlarını sıkmak istemedikleri için, önemli sayıda mikrodalga fırın saati yıllarca 12: 00’de yanıp sönüyor. Yine de eğlence endüstrisindeki bazıları, tüketicilerin yalnızca hoşgörmekle kalmayıp aynı zamanda korsanlığı önlemek için korkunç olan, ancak ticari başarının bağlı olduğu tüketicileri rahatsız etmede oldukça iyi olan DRM tabanlı çözümler için para ödeyeceği fantezisiyle flört etmeye devam ediyor . DRM’nin hak sahiplerini koruyabileceği ve özgürce rekabet etmelerine yardımcı olabileceği fikri, birden çok uyumsuz DRM çözümü tedarikçileri tarafından sürdürülmektedir. Bu satıcılar, DRM yılan yağının mevcut gelir akışlarını koruyacağına inanmaya istekli olduklarından, iş modellerini değişimden izole etmek için çok çaresiz olan bazı yöneticilerle hevesli bir izleyici kitlesi buluyor.

Apple’ın iTunes’u, gerçekten ücretsiz olarak rekabet edebileceğinizi gösterdi. Ancak bu belgenin gösterdiği gibi, Apple’ın DRM’sinin yasadışı kopyalamayı engellemedeki etkinliği, bu başarıda hiçbir rol oynamadı. Bununla birlikte, Apple’ın iTunes ile yalnızca teknik ve yasal engeller oluşturarak veya DRM’sini korsanlığın iksiri olarak hak sahiplerine tanıtarak başarılı olamayacağını belirtmek önemlidir. Başarı için iTunes formülünün diğer yarısı tamamen insanların davranışlarına bağlıdır: tüketiciler iTunes’daki değeri tanımazsa, onu kullanmazlar. Dahası, iTunes üzerinden yasal olarak satın alınan hemen hemen her şarkı, yasadışı yollarla ücretsiz olarak oldukça kolay bir şekilde satın alınabilir. Apple’ın iTunes hizmeti, iPod oynatıcı ile birlikte, tüketicilere kullanımı kolay, esnek (örneğin şarkıları CD’ye yazabilirsiniz) ve şık olan eksiksiz ve entegre bir çözüm sunar. Apple, Fairplay DRM’nin kısıtlayıcı olduğu için değil, büyük ölçüde olmadığı için tüketiciler için çekici.

Uzmanlar ve satıcılar, DRM efsanesini devam ettirerek ve iTunes’u örnek alarak eğlence endüstrisine büyük bir zarar veriyorlar. Apple, iTunes ile DRM’nin değerini tüketicilere veya hak sahiplerine göstermedi. Ancak Apple, onlara kolaylık ve değer sunabilirseniz, ücretsiz olarak başarılı bir şekilde rekabet edebileceğinizi ve tüketicilere cüzdanlarını açtırabileceğinizi gösterdi. Eğlence endüstrisi, gerçek iTunes örneğini dikkate almalıdır: tüketicilere makul bir fiyata harika bir teklif verin ve yasadışı olarak eser edinme teşvikini ortadan kaldırabilir ve dijital korsanlığı modası geçmiş hale getirebilirsiniz.