PPC Reklamcılığı: İşletmenizin “Tıklaması” Nasıl Yapılır?

PPC, İnternette popüler bir reklamcılık tekniği olan Tıklama Başına Ödeme anlamına gelir. Web sitelerinde, reklam ağlarında ve özellikle arama motorlarında bulunan PPC reklamcılığı, tipik olarak metin reklamları biçiminde olan sponsorlu bağlantıları içerir. Bunlar genellikle arama sonuçlarının yakınına yerleştirilir; burada bir reklamveren, bu bağlantıları veya başlıkları tıklayan ve reklamverenin web sayfasına gelen ziyaretçilere belirli bir miktar öder.

Temelde, PPC reklamcılığı, arama motoru sonuçlarında ve listelerinde en üst veya lider konum için teklif vermekle ilgilidir. Reklamverenler bunu, ürünleri veya hizmetleriyle alakalı anahtar kelime öbekleri satın alarak veya bunlara teklif vererek yaparlar – teklif ne kadar yüksekse, arama sonuçlarındaki nokta ne kadar yüksekse, insanlar gitmek için reklamı o kadar çok bulur (ve tıklar) web siteleri (bu nedenle bazı insanlar buna “anahtar kelime açık artırması” diyor). Reklamverenler, daha sonra bir ziyaretçi web sitesini her tıkladığında teklif fiyatını ödeyecektir.

PPC reklamcılığı, aşağıdaki adlar / varyasyonlar altında da bilinir:

Yerleştirme başına ödeme
Performans başına ödeme
Sıralama başına ödeme
Pozisyon başına ödeme
Tıklama başı maliyet (TBM)

PPC reklamcılığı genellikle aşağıdaki standart prosedürlerle yapılır:

1. Bir hesap oluşturmak ve / veya para yatırmak.

2. Bir anahtar kelime listesi oluşturma.

3. Bir PPC arama motoru ile bir hesap seçmek (ve kurmak).

4. Arama sonucu kelimeleri veya kelime öbekleri dahil olmak üzere reklam yerleşimine teklif verme.

5. Bir reklam kopyası yazmak.

6. Reklamlarınız için ‘açılış sayfalarını’ ayarlayın.

7. Reklamın arama motoruna yerleştirilmesi.

Tıklama Başına Ödeme reklamcılığının birçok faydası vardır ve bu da onu bir işletmeyi ‘çevrimiçi’ tanıtmanın etkili bir yolu haline getirir. Bunlardan bazıları aşağıda listelenmiştir:

Hemen başlayın. PPC reklamları çok hızlı bir şekilde uygulanır – teklifi kazanıp parasını ödedikten sonra bir saat içinde ‘çevrimiçi’ olabilirler.

Spesifik, önceden nitelendirilmiş ve kaliteli trafik elde edin. PPC size kaliteli veya iyi hedeflenmiş bir trafik sağlar. Ziyaretçiler, gerçekte sunduğunuz belirli ürünleri ve / veya hizmetleri arayan ‘kalifiye’ kişilere daraltılır – ‘potansiyel müşteri’ olma (dönüşüm) ve bir işlemi tamamlama (ürününüzü satın alarak veya sunduğunuz hizmete abone olmak.

Erişiminizi genişletin. PPC reklamcılığı, doğal veya “organik” arama motorlarının yanı sıra sitenize ek trafik sağlar.

Yatırımınızı takip edin. PPC reklamcılığı, web sitesine tam olarak kimin geldiğini ve geldikten sonra ne yaptıklarını – sitede kalış sürelerini ve görüntüledikleri sayfaların sayısını (gerçek sayfalar dahil) belirleyen bir izleme sistemini kullanır. Bunlar, yatırım getirisi (YG), ziyaretçi başına edinme maliyeti ve dönüşüm oranları (müşterilere veya potansiyel müşterilere dönüştürülen ziyaretçilerin yüzdesi) gibi istatistiklerin belirlenmesinde değerli araçlardır.

Aşağıda, bir tıklama başına ödeme kampanyası planlarken dikkate alınması gereken bazı önemli noktalar verilmiştir:

1. Ürününüzü bilin. Sunduğunuz ürün ve / veya hizmetlerin bir envanterini çıkarın (her şeyden önce).

2. Bütçeyi aşmayın. Günlük veya aylık bütçenizi belirleyin; ve onunla kal. Bu, bütçenizi göz önünde bulundurmanız ve mümkünse teklif savaşlarından kaçınmanız anlamına gelir.

3. Doğru teklif verin. Nasıl doğru teklif vereceğinizi bilin – çok yüksek bir teklif tüm paranızı tüketebilirken, çok düşük bir teklif o noktayı kaybetmenize neden olabilir.

4. Alt satıra dikkat edin. Harcama veya giderlerinize göre kâr marjınızı ölçün. PPC programınızı ne zaman durduracağınızı ve sonlandıracağınızı bilin – eğer reklama daha fazla harcıyorsanız, ancak hiç satışınız yoksa veya çok azsa.

5. Doğru anahtar kelimeleri bulun. Hangi anahtar kelime öbeklerini seçeceğinize ve teklif vereceğinize karar verin. İşletmenizle ilgili öğeleri ararken en çok hangi terimlerin kullanıldığını bilmek için, mevcut arama terimlerine gerçekten bakarak veya çevrimiçi anahtar kelime öneri araçlarını kullanarak biraz anahtar kelime araştırması yapın. Genel anahtar kelimelere değil, belirli anahtar kelimelere odaklanın.

6. Etkili reklamlar yazın. İyi bir PPC reklamı, bir araştırmacıyı ikna edebilen ve hareket ettirebilen reklamdır. Buna birkaç yaklaşım var:

İndirim teklifleri
Görüşler
Ünlü / ünlü destekçiler
Para iade garantileri
Ücretsiz denemeler veya örnek teklifler
Ücretsiz
Ters psikoloji
Başlıca faydalar (“Kilo vermek”)
Doğrudan talimatlar (“Burayı tıklayın”)

7. Profesyonel görünümlü bir site oluşturun. Web içeriğiniz düzenli olarak güncellenmeli ve yazım ve dil bilgisi hataları açısından kontrol edilmelidir. Kırık bağlantı veya resim olmamalıdır. Web sitesi basit olmalı – ziyaretçilerin gezinmesi ve yüklemesi kolay olacak şekilde tasarlanmalıdır. Potansiyel müşteriler arasında iyi bir izlenim yaratmak için iletişim bilgilerini ekleyin.

Doğru bir şekilde yapıldığında, PPC reklamcılığı, yatırımınızın getirisini en üst düzeye çıkaracak etkili bir pazarlama aracı olabilir.