Ezine’inizi Yayınlamanın Acısını Nasıl Çıkarırsınız?

Tüm gazetecilerin% 99’u güncel olaylar hakkında “muhabir” değil; anlaşılması gereken ilk ve en önemli şey budur.

Bu, yayınlayacağınıza karar verdiğiniz “son teslim tarihinden” bir gün önce ezine’nizi yayınlamanıza gerek olmadığı anlamına gelir ve her şey için büyük bir titizliğe girersiniz.

Çoğu ezine son derece günceldir ve bir işletme, bir pazar veya diğer ürün ve hizmetlerle ilgilidir ve işlevleri, müşterileri iletişim halinde tutmak ve ilgili tarafları müşterilere dönüştürmektir.

Bu size sürekli olarak eski ellerden ve yeni başlayanlardan oluşan bir “yuvarlanan” kitle ve aboneler ile abonelikten çıkanlar arasında bir iniş çıkış sağlar.

Herhangi bir bağlamda, birçok farklı açıdan her zaman yazabileceğiniz ve hakkında defalarca yazabileceğiniz belirli, eskimeyen konular vardır ve bunlar her zaman ilginç ve iyi karşılanacaktır.

Bu, başarılı bir ezine yayıncılığının anahtarıdır.

“Haberler” ile ilgili değil, eğlenceli içerikle ilgili – ve bu tepeler kadar eski olabilir, Romalı bir senatörün 2000 yıllık bir sözü de dahil; hedef kitleniz için ilginçse uygulanabilir ve bir ezine makalesi haline gelebilir.

Bunun anlaşılmasıyla, bir ezinin üretimi değişebilir ve çok daha yönetilebilir hale gelebilir.

İpucu 1: Her zaman elinizde en az 3-6 olacak ve gitmeye hazır olacak şekilde bir dizi sorunu önceden hazırlayın. Köşe yazarlarının yaptığı budur, böylece sürekli olarak teslim tarihlerini geçmeye çalışmanın stresinden delirmezler ve patlamazlar.

İpucu 2: Bir ezine, BİR İYİ MAKALEYE, bahşişe, öneriye vb. İhtiyaç duymaz. Bu gün ve çağda, insanlar sanki Times dergisiymiş gibi e-postayla oturmazlar. Çok uzun ve çok fazla içerik ve daha sonrası için bir kenara koyacaklar ve daha sonra asla kendi e-postanızla iyi bildiğiniz gibi gelmeyecekler.

3. İpucu: Yayıncı olduğunuz için esnek bir programınız olabilir. Ezine’nizi haftalık, iki ayda bir yönetilebilir bir şeye dayandırın, ancak kendinize uyacak ve pazarınızdaki resmi tatiller, SuperBowl veya Olimpiyatlar gibi büyük etkinlikler gibi şeyleri dikkate almak için bu konuda esnek olun.

İpucu 4: Ezine’nizde haberlerle doldurabileceğiniz veya boş bırakabileceğiniz bir “haber alanı” olabilir ve zaten gitmeyi beklediğiniz hazırlanmış sütunu gönderebilirsiniz. Her haber bülteninde her zaman harika haberlere sahip olmak zorunda değilsiniz, bu çok stresli (ve muhtemelen izleyicileriniz için çok fazla!)

5. İpucu: Kendiniz için mümkün olduğunca kolaylaştırın! E-posta birleştirme veya karmaşık html biçimlendirmesi bir sorunsa, bu gerekli değildir. Herhangi bir zil ve ıslık olmadan, sadık bir şekilde düz metin olarak gönderen fevkalade başarılı haber listeleri ve ezinleri olan insanlar var, ancak içerik iyi ve her yerde takdir ediliyor.

6. İpucu: Yüzen kitlenizi hatırlayın ve her üçüncü bültende bir temel bilgilere geri dönün. Gelişmiş aboneler, temel bilgilerin üzerinden tekrar geçmeyi asla önemsemezler ve bu, yeni aboneler için çok önemlidir. Yani bu SİZİN 266 numaralı ezininiz olabilir, ancak ilk 100’de kaç kişi oradaydı?

İpucu 7: Reklamları taşıyan ticari bir haber bültenine sahip olmayı planlıyorsanız, reklamları en baştan ve tabii ki dahil edin. Şu anda sadece 3 aboneniz olsa bile, http://Amazon.com’daki bir kitap için “reklam alanı bölümünde” kendi bağlı kuruluş bağlantınız ile kısa bir reklam eklemek en kolay şeydir. Sonra, orada ve daha sonra, 3 milyon aboneye sahip olduğunuzda, alıcılarınızı rahatsız etmeden veya formatı değiştirmeden zaten var olan bir alanı kiralayabilirsiniz.

İpucu 8: Bu konuda bir format seçin ve ona bağlı kalın. Bu, düzenli olarak haber bültenleri hazırlamayı ve göndermeyi ÇOK kolaylaştırır ve stresi ortadan kaldırır. Örneğin: Kişisel selamlama – İlan – Makale – Haberler – İlan gibi bir şey. Bu şekilde, her birini doldurmanız yeterlidir ve bu kolaydır. Müşteriler ayrıca güvenebilecekleri bir formatı SEVİYOR ve aynı şekilde ONLARIN stresini de azaltıyor.

Özetlemek gerekirse: Sadece bir “sezon selamlaması” ya da kısa bir topikal yoruma ihtiyaç duyan önceden hazırlanmış, kullanıma hazır, hazır biçimlendirilmiş ezine’lerle işinizi kolaylaştırın. Elinizde birkaç tane bulundurun, böylece dilediğiniz zaman tatil yapabilirsiniz; kısa ve tatlı tutun ve basit bir formüle bağlı kalın.

Profesyonellerin yaptığı budur ve aynısını yaparsanız, en kaliteli, ilginç bir e-posta bültenine veya zamanında çıkan bir ezine’ye sahip olduğunuzu göreceksiniz.

(c) Silvia Hartmann 2006