Daha İyi Reklam Metni Nasıl Yazılır?

Başarılı bir pazarlama planı, büyük ölçüde reklam metninin çekme gücüne dayanır. Sonuç odaklı reklam metni yazmak zordur, çünkü tüketicileri harekete geçmeye çağırması, ikna etmesi ve ikna etmesi gerekir. Mükemmel bir reklam metni yazmanın sihirli bir formülü yoktur; reklam yerleşimi, demografi, hatta tüketicilerin reklamınızı gördükleri zamanki ruh hali gibi bir dizi faktöre dayanır. Öyleyse herhangi bir yazar nasıl çarpıcı bir reklam metni yazabilir – cızırtılı ve satan bir kopya? Aşağıdaki ipuçları, yaratıcı düşüncenizi hızlandıracak ve daha iyi bir reklam yazmanıza yardımcı olacaktır.

TEMELLERİ BİLİN

Tüm iyi reklam metinleri aynı temel unsurlardan oluşur. Her zaman iyi reklam metni:

Dikkat Çekiyor: Tüketiciler reklamlarla doludur, bu nedenle reklamınızın dikkat çekmesi ve hemen ilgisini çekmesi çok önemlidir. Bunu bir başlık veya slogan (örneğin VW Sürücüler Aranıyor kampanyası), renk veya düzen (Hedefler yeni renkli, basit reklamlar bunun bir kanıtıdır) veya illüstrasyon (Red Bull karakterleri veya Zolofts depresif topu ve uğur böceği gibi) ile yapabilirsiniz. arkadaş).

Güvenilir Fayda Vaat Ediyor: Bir reklamın kendisini mecbur hissetmesi için, tüketici bir şeyler kazanmaya devam etmelidir; ürün genellikle yeterli değildir. Ürün veya hizmetinizi kullanarak tüketici ne kazanır? Bu, ücretsiz bir hediye gibi somut olabilir; prestij, güç veya şöhret. Ama unutmayın: Bu sözü yerine getirebilmelisiniz, bu yüzden mantıksız bir şey teklif etmeyin.

İlgi Tutuyor: Tüketicinin ilgisini çekmek yeterli değil; bu dikkati en az birkaç saniye tutmalısın. Bu, avantajlarınızın devreye girdiği veya teklifinizi diğerlerinden ayıran bir ürün açıklamasının devreye girdiği yerdir.

Eylem Oluşturur: Bu, reklam metninin nihai noktasıdır – okuyucunun bir şekilde tepki vermesini sağlamalıdır. Bu, ürünü hemen satın almak veya hizmeti kullanmak anlamına gelmez. Reklamınız, okuyucunun sizi belirli bir ışık altında düşünmesini sağlayacak bir konumlandırma aracı olabilir. Hedef kitlenizle veya ulaşmak istediğiniz hedef kitleyle konuşun ve gelecekte size ne sıklıkta geldiklerine şaşıracaksınız.

ORTAMI BİLİN

Reklam metninizi nasıl yazacağınız, reklamınızı nereye yerleştireceğinize bağlı olacaktır. Bu bir ilan panosu reklamıysa, insanların geçeceği hız nedeniyle süper akılda kalıcı bir başlığa ve basit bir tasarıma ihtiyacınız olacak. Çevrimiçi reklamlar benzerdir; tüketiciler İnternet reklamcılığına o kadar boğulmuş ki reklamınız hızlı ve akılda kalıcı olmalıdır. Dergi reklamcılığı en çok yönlü reklamdır, ancak bu yalnızca reklamınızın boyutuna ve sizinkiyle rekabet eden diğer reklam sayısına bağlıdır. Tam sayfa bir reklamınız varsa, denemekten çekinmeyin; daha fazla sayfa alanı size daha fazla yaratıcı alan sağlar. Reklam küçükse, her şeyi olabildiğince basit tutmanız gerekir.

STİLİ BİLİYOR

Reklam metni, benzersiz bir yazı türüdür. Amacı, yaratıcılığı ve okunabilirliği ikna edici ve eğlenceli bir şeyle dengelemektir. Kopyanızı yazarken aşağıdaki noktaları aklınızda bulundurun:

Kısa ve Öz Olun: Bir reklam kampanyasına dağınık sözlerden daha zarar veren çok az şey vardır. Mümkün olduğunca çok sayıda tanıdık sözcük içeren kısa cümleler kullanın; bir tez veya tez için eşanlamlılar sözlüğünü kaydedin. Her zaman kesin ifadeler kullandığınızdan emin olun (bir iyi eylem fiili işe yarayacakken neden beş sıfat kullanın?); ve yıllık XXX $ ‘lık küçük veya yıllık ödemeler gibi fazlalıkları ortadan kaldırın.

Hedef Kitlenizle Konuşun, Onlarla Değil: Bir ürün veya hizmetin kullanılabilirliğini duyuruyor olsanız da, klinik veya aşırı resmi olmaktan kaçının. İdeal müşterinizle konuşuyormuş gibi yazın; kullanacakları bir stil, aşina olacakları sözcükler, muhtemelen bilecekleri argo kullanırlar. Ancak bu terimleri ve cümleleri doğru kullandığınızdan kesinlikle emin olun. Yakın tarihli bir McDonalds kampanyası, bir çizburgere atıfta bulunan Id ifadesini kullanarak belirli bir kitleye ulaşmaya çalıştı, bu ifadenin neredeyse her zaman cinsel bir referans olarak kullanıldığından habersizdi.

Klişelerden Kaçının: Reklam metnine yeni başlayan yazarların bu tuzağa düşmesi kolaydır, ancak yazıya ciddi şekilde zarar verebilecek bir tuzaktır. Klişeler hayal gücünü ateşleyemez; ve tüketiciler söz öbeklerini o kadar uyuşturur ki, çoğu zaman bunların hemen yanından geçerek reklamınızın kısa ve öz öğesini etkili bir şekilde mahveder. Kendinizi bir klişe kullanmaya meyilli bulursanız, bu klişe ile iletmek istediğiniz mesajı düşünün ve onu daha yaratıcı, kişisel bir şekilde yeniden ifade etmeye çalışın.

Her Zaman Düzeltme: Bu bariz bir nokta, ancak bir dergide veya bir panoda bir tür hata ile kaç reklam yayınlandığına şaşıracaksınız. Her kelimenin doğru yazıldığından, dil bilgisinin kusursuz olduğundan ve noktalama işaretlerinin tamamen bittiğinden emin olmak için reklam metninizi dikkatlice gözden geçirin. En iyi reklamlar bile yanlış yerleştirilmiş bir virgül veya sarkan bir değiştirici tarafından mahvedilebilir. Daha iyi yazmanıza yardımcı olması için WhiteSmoke (http://www.WhiteSmokeSoftware.com) veya StyleWriter (http://www.StyleWriter-USA.com) gibi bir program kullanın.