Bülten Adı Nasıl Oluşturulur

Bir isim, bir haber bülteni adı nedir?

E-posta haber bültenim için bir plan yazdığımda, bir isim geliştirmek, planlama sürecinin kritik bir parçasıydı.

Bunu geliştirmek için stratejik bir yaklaşım kullandım. Başka bir deyişle, bu hedeflere ulaşmama yardımcı olacak bir haber bülteni adı üretmek için hedeflerimden geriye doğru çalıştım. Elbette başka yöntemler de düşünebilirsiniz …

Diğer Bülten Adı Yöntemleri
Örneğin, iki sütunlu menü yöntemi. Sütun A’dan bir kelime alın, şirket adını ve Sütun B’den bir kelime, belki Gazette, Chronicle veya Times gibi standartlardan biri diyelim. Bu bize The Acme Gazette gibi faydacı bir haber bülteni adı verir (Acme’nin şirket adı olduğu varsayılarak).

Sonra okuyucu yarışmaları var. Çalışan haber bültenleri ve üye haber bültenleri için iyi çalışıyorlar çünkü okuyucular dahil oluyor ve onlara haber bülteninin bir parçası olduklarını hissettiriyor.

Ya da akıllı yöntem nasıl olur? Beyin fırtınası ve yaratıcı düşünceyi kullanma; sonuç, kelimeler veya kavramlar üzerinde zekice bir oyun.

Ve ayrıca müşteri haber bültenleri için iyi bir taktik olan fayda yaklaşımı var. Ürün adını ve en önemli faydasını açıklayan bir kelime veya kelime öbeğini alın ve yüksek potansiyelli bir haber bülteni adına sahip olursunuz.

Stratejik Bülten Adı Yöntemi
Yine de, hedeflere dayanan ve bu haber bülteni örgütsel iletişimin stratejik yönünü inceleyeceği için uygun görünen stratejik yaklaşımı kullanmaya karar verdim.

Haber bülteninin üç amacı vardır:
1. Okuyucuları kitabın web sitesine yönlendirerek kitabımın, A Manager’s Guide to Newsletters’ın satışını desteklemek,

2. Haber bülteninde reklam satarak ek gelir akışları yaratmak ve

3. İsmimi (Abbott) stratejik iletişim fikri ile ilişkilendirmek.

Adım ve stratejik iletişim kavramı arasında bir ilişki kurmayı gerektiren kolay bir hedef 3 ile başlayalım. Yani, en azından soyadım haber bülteni adına girmeli.

İkinci olarak, her haber bülteni veya e-dergi adı bazı işlevsel bilgileri içermelidir. Bu şekilde okuyucular içeriği hakkında anında bir fikir edinir. Hedef 3, iletişime atıfta bulunur, bu nedenle ‘iletişim’ kelimesi başlığa girmelidir.

Bu aynı zamanda 1 numaralı hedefle bağlantı kurmama yardımcı oluyor; Sizin de belirttiğiniz gibi, kitabın alt başlığı Sonuçlar için İletişim Kuruyor.

Ancak, iletişim mi yoksa daha özel olarak stratejik iletişim mi demeli? Açıkçası, ikincisi içeriği daha net bir şekilde açıklar, ancak haber bülteni e-posta ile dağıtılacaktır, bu nedenle daha kısa olması daha iyidir. İkincisi, stratejik iletişim fikri nispeten nadir bir fikirdir ve reklam satışlarını azaltabilir (ikinci amaç).

Hedef 2’ye odaklanıldığında, ortam türünün (bu durumda bir haber bülteni) hemen tanımlanabilmesi yardımcı olur. Ancak, ona bir haber bülteni mi demeliyim yoksa bir çevrimiçi haber bülteni veya dergiye atıfta bulunan bir e-dergi mi demeliyim?

‘Bülten’i tercih ediyorum çünkü hedef kitlem internette sınırlı bir süre geçiren ve’ e-dergi’nin ne anlama geldiğini bilmeyen yöneticilerden oluşuyor.

Ancak, ‘haber bülteni’ kelimesinin uzunluğu bir sorundur, çünkü adın bir e-posta okuyucunun konu satırına sığmasını istiyoruz. Bu yüzden ‘haber bülteni’ yerine sadece ‘mektup’ yazdım. Bu aynı zamanda bir dereceye kadar kişiselleştirme ekler, çünkü mektup bire bir ilişkiyi önerir.

Parçaları bir araya getirerek Abbott’un İletişim Mektubu ile son buluyorum. Adın tüm hedefleri karşıladığını düşünüyorum ve yöneticilerin hedeflerine ulaşmaya yardımcı olmak için iletişimi nasıl kullanabileceklerini araştıran bir haber bültenini uygun bir şekilde açıklıyor.

Bir haber bülteni adı aramaya başladığınızda, son bir karar vermeden önce stratejik düşünün. Tüm haber bülteni adları aynı potansiyele sahip değildir.