Şişedeki Americana: Sıradan Koleksiyona Dönüşüyor

1912’de Coca-Cola bir şişe kuruşa sattı. Bugün aynı Amber Olmayan Düz Taraflı Senaryo Coca-Cola Şişesi, 150 $ ‘a yakın klasik bir koleksiyon olarak satın alınabilir. Bu, bir Coca-Cola hissesinin bugünkü değerinin üç katından fazla. Dolayısıyla, 1919’da Coca Cola Company’nin bazılarını satın almak için adi hisse senetlerini serbest bırakması akıllıca olsa da, 87 yıl kadar yatağımın altında saklı bir kola paketini saklayıp satmış olmak akıllıca olabilirdi. bugün 900 doların üzerinde. Aslında, şişe taşıyıcı bile bugün bir koleksiyoncuların dikkatini çekerdi!

Coca-Cola şişelerini bu kadar imrenilen bir koleksiyon yapan şey nedir? Kola, birçok insanın geçmişten çocukluk günlerine dair kişisel anılarını seven bir rol oynamasının yanı sıra Amerikan kültürü ve tarihi boyunca iç içe geçmiştir. Ünlü sanatçılar Norman Rockwell ve N.C. Wyeth’ın Amerika’nın Altın İllüstrasyon Çağı’ndan yapıtları reklamlarda kullanıldı. 1928, soda Olimpiyat Takımımızla uzak kıyılara seyahat ederken Olimpiyat Oyunları ile benzeri görülmemiş bir ortaklık başlattı. 1941’de ABD savaşa girdi ve The Coca Cola Company, dünyanın herhangi bir yerindeki herhangi bir askerin, şirketin oraya götürmesinin maliyeti ne olursa olsun, bir şişe başına 5 sentlik bir Kola alabileceğini söyleyerek yanıt verdi. Hazinelerini teslim ederken Coca-Cola’sını yudumlarken pembe yanaklı Noel Baba’yı, Gerçek Şey’in şıngırını ya da bir tepenin üzerinde el ele tutuşan dünyanın bir kola satın almak gibi şarkı söyleyen çocuklarının resimlerini kolayca hatırlayabiliriz. 60’ların sonları ve 70’lerin başlarının çalkantılı zamanlarına ve daha tatlı bir zaman yaratma arzusuna hitap ediyor. 1985’te uzayda tüketilen ilk meşrubat bile oldu. Anının olaydan mı, çağdan mı yoksa Kola’dan mı olduğu neredeyse bulanıklaşır. Açık olan şey, Coca-Cola’nın oradaydı. Ve bunlar koleksiyoncuları harekete geçiren güçlü derneklerdir.

Artık sadece Coca-Cola şişeleri ile ilgili anılar ve tarih değil, koleksiyonerlerin arzularını cesaretlendiriyor. Özel baskı şişeler de, yerleri ve olayları anmak için özel olarak yaratıldı ve olmaya devam ediyor. Sınırlı arzda, bu özel toplanabilir gazoz şişelerine ve özellikle benzersiz şişe taşıyıcılarına olan talep (çoğunlukla gazlı içecekler güvenli bir şekilde eve döndükten sonra ortalama tüketici tarafından hızla atılır), yalnızca sınırlı sayılarına dayanarak önemli ölçüde tahsil edilebilir değer yaratarak artar. 1984 Los Angeles Olympic şişesi veya Big Drive of 89 Montana şişesi gibi hatıra sürümleri veya en son 2006 Academy Awards Diet Coke altılı paketi de yalnızca coğrafi olarak piyasaya sürülüyor, bu da onları daha da özel ve dolayısıyla değerli kılıyor.

Coca-Cola şişeleri bir Americana hikayesini ve sıra dışı bir şeyi özel kılma hikayesini anlatıyor. Coca-Cola içenler, 100 yıldan fazla susuzluk giderici anılarını paylaşıyor. Kişisel etkinliklerle ve yakın tarihin daha önemli zamanlarında bizlerle olmuştur. Bu makaleyi yazarken bir grup arkadaşıma sordum, çocukluğunuzdan kola anılarınız var mı? Dört yüz hemen gülümsedi ve bana başını salladı. Belki de Coca-Colas’ın orijinal sahipleri Dr. John Stith Pemberton ve ortağı Frank M. Robinson, yıllar önce fark ettiklerinden daha büyük bir şeye yönelmişlerdi, zamanı gerçekten bir şişede yakaladılar.