Blogosferde ilginç bir sohbet var. Tartışma, ürünleri zorlamak için blogcuları kullanma ve karşılığında tazminat alma üzerine odaklanıyor. Blogcular, bloglarında belirli ürünler, hizmetler veya etkinlikler hakkında yazdıkları için parasal ödemeyi veya herhangi bir ödeme biçimini kabul etmeli mi?
Sorunlar ve Görüşler
Artık bloglama orman yangını gibi yayılıyor, büyük bir izleyici kitlesi çekiyor, iş reklamcıları, sponsorlar ve benzerleri, bunu bir şirketin mesajını yaymanın etkili bir reklam aracı olarak savunan biri. Kişisel bloglarda reklam görmek artık günlük bir temel. Microsoft, Nokia ve General Motors gibi önde gelen şirketler blogwagon’a bile katıldı. Sun Microsystems başkanı Jonathan Schwartz ve Intel şefi Paul Otellini gibi üst düzey yöneticiler artık blogda. Güvenilir bir kaynaktan gelen sözün tüketiciler için çok fazla su tuttuğu bir gerçektir. Ağızdan ağza, şüphesiz en etkili reklamcılık şeklidir. Pazarlamacılar, ücretsiz tanıtımın peşine çok fazla ağırlık veriyorlar. Blogların muazzam büyümesinin ve artan nüfuzunun ve bunun güvenilir bir ortam olduğunun farkında olarak, blog yazarlarının ürünleri, hizmetleri veya etkinlikleri tanıtmak için kullanılıyor olması şaşırtıcı değildir. Bloglar, bilgiyi anında geniş bir izleyici kitlesine yayma yeteneğine sahiptir.
Her gün, daha fazla şirket blog yazarlarına, ister doğrudan sponsorluk ister ürün incelemeleri şeklinde olsun, bloglarındaki tanıtım alanları için nakit veya ayni ödeme yapıyor. Bloglarını finansal olarak sürdürülebilir tutmaya hevesli çoğu blogcu, sponsorluğu açıkça kabul eder ve bloglarında reklam taşır.
Şimdi bir sorun beliriyor. Blog yazımında, blog yazarlarının blog kapsamı için tazminat kabul etmesine ilişkin yerleşik bir etik kuralı yoktur. Blogcuların ele alması gereken acil sorun, blog yazarlarının belirli konular hakkında yazmak için herhangi bir biçimde ödemeyi kabul edip edemeyecekleridir. Cevabınız evet ise, sonraki bir konu ifşa ve şeffaflıktır. Bazı olaylar bu konuları gündeme getirdi. Bu olaylar, blog dünyasında tüm bu olup bitenlerin uygunluğuna ilişkin ilgi çekici tartışmalara ve çeşitli görüşlere yol açtı.
Web sitelerini otomatikleştirmek için iletişim yönetimi hizmetleri satan bir Vancouver şirketi olan Marqui, blog yazarlarına bloglarında şirketten bahsetmeleri için ödeme yapan deneysel programını duyurdu. Amaç, yazılım geliştirici topluluğunun güçlü üyeleri arasında marka bilinirliğini artırmaktır. Marqui 20 blog yazarını kaydetti. Program kapsamında, blog yazarlarının haftada en az bir kez Marqui simgesini göstermeleri ve blog yayınlarında Marqui’den bahsetmeleri zorunludur. Olumlu veya olumsuz her şeyi yazmakta özgürler. Marqui ürünleri hakkında açık bir şekilde blog yazabilir veya farklı bir yaklaşım izleyebilirler. Karşılığında ayda 800 dolar ödenecek. Program kurallarının derinlemesine ayrıntıları, bir SSS bölümü ile birlikte Marquis blogunda çevrimiçi olarak yayınlanmaktadır. Marqui CEO’su Stephen King’e göre program başarılı oldu. Şirket, Google’da hızla yükseldi. Marqui, ürünleri hakkındaki okuyucu geri bildirimleriyle boğulmuş durumda. Tersine, program birçok eleştiri aldı.
WebTalkRadio’dan Rob Greenlee, ücretli bir blog yazarının bir sponsor hakkında olumsuz yorumlar yayınlayacağını düşünmenin doğal olmadığını söyledi. Corantes weblog ağının başkanı Stowe Boyd, Marqui programının blog dünyasını, okuyucuların bir blog gönderisinin gerçek mi yoksa ücretli bir mesaj mı olduğunu ayırt edemeyecekleri grafiti yüklü bir gecekondu mahallesine dönüştüreceğini söyledi. King cevabında, bir okuyucu bir bloga rastlarsa ve sponsor olunan kısmı görürse şüphecilik olacağını savundu. Bununla birlikte, blogcular Marqui ile ilişkilerini açıklıyorlar, Marqui’den silinme korkusu olmadan hem olumlu hem de olumsuz yorumlar yazıyorlar. Başka bir blog yazarı, Marqui programının sadece biraz ince ayar gerektirdiğini düşünüyor. Marqui ve katılımcı blog yazarı arasındaki ödeme düzenlemesinin ifşa edilmesi zorunlu olmalıdır. Blog yazarlarının sözleşmeleri, sağladıkları olumlu yazımlara veya ürün incelemeleri yazmaya elverişli olup olmadıklarına göre yenilenmemelidir.
Newsweek, teknoloji topluluğu Silikon Vadisi’nin 100 nüfuzlu üyesine ağızdan ağza onaylar karşılığında (veya değil) periyodik olarak ürün veya hizmet sunulduğunu ortaya çıkardı. Bir Boston şirketi olan BzzAgent, cahillik numarası yaparak, kitapçıları belirli bir kitap için vızıltı üretmeye çağırmak için gönüllüleri görevlendirdi. Tıklama başına ödeme iş modelinden sonra biçimlendirilen Post Başına Ödeme adlı yeni bir hizmet, reklamverenlerin ürün veya hizmetini tanıtan tamamlanan (tıklanan) her gönderi için bir blog yazarına bir komisyon öder. Tüm bu farklı durumlar, blog yazarlarının uyması gereken bazı etik standartlara ihtiyaç olduğuna işaret ediyor. Bazı temel yönergelerin belirlenmesi gerekir.
Blog Etik ve Standartları
Blog yazarlarının kurallara uymadığı biliniyor. Bu farklı özellik, onları çevrimiçi dünyanın geri kalanından ayırır. Tipik olarak kimseye borçlu değildirler. Otorite karşısında meydan okurlar. Blogcular, bilgileri kendi alışılmadık standartlarına göre yorumlar ve yayarlar. Aksine bütünlüklerini ve dolayısıyla değerlerini tehlikeye atabilecek olan da bu özgürlüktür.
Şu anda, bir blog yazarının sorumluluklarını ortaya koyan ve bütünlüğünü sağlayacak açık bir davranış kuralları sağlayan kesin bir etik standart yoktur. Blog yazarlarının kesin bir etik kuralları yoktur, ancak geniş çapta benimsenen bazı genel ilkeler vardır. Şeffaflık, blog yazmanın ayırt edici özelliğidir. Web günlüklerinin ayırt edici özelliklerinden ve en büyük güçlerinden biridir. Bir blog yazarı, eylemleri, nedenleri ve mali hususları konusunda şeffaf olmalıdır. Bloglama güvenilir bir ortam olduğundan, uygun olduğunda çıkar çatışmalarını (parasal veya başka türlü) ifşa etmek her blog yazarının yararınadır. İncelemekte olduğu bir hizmete ücretsiz erişim verilen veya incelemesi için bir ürün alan bir blog yazarı, söz konusu gerçeği açıklamalıdır. Daha sonra, blog yazarının objektif ve dürüst olacağına dair örtük bir anlayış var. Her neyse, bir şirket, ürün ücretsiz olarak sağlandığı için olumlu bir inceleme beklememelidir. Bir eleştirmen sadece övgü söylerse, şirkete hiçbir faydası olmaz. Ürünle ilgili bir sorun varsa firma mutlaka gerekli iyileştirmeleri yapmak için bilgilendirilmek ister. Okuyucular uygun şekilde bilgilendirilecek ve kendi kararlarını vereceklerdir. Bir blog yazarı her durumda bağımsızlık ve bütünlüğü korumalıdır. Kaybedilen güvenin geri kazanılması son derece zordur, bazı durumlarda asla geri kazanılmaz. Herhangi bir blog yazarının ezbere bildiği çok önemli bir ilke, yalnızca doğru olduğuna şiddetle inandığı şeyi gerçek olarak yayınlamaktır. Kaynakları, önyargıları ve eylemleri konusunda açık olmalıdır.
Özetle, ürünleri göndermek için blog yazarlarını kullanmak bazıları için kabul edilebilir olabilir, ancak diğerleri bunu kabullenmeyebilir. Blogculara gelince, bu bir seçim meselesidir. Bir blog yazarı, blogundaki bir ürün için buzz oluşturmaya yardımcı olmak için ödemeleri kabul etmeye açık olabilir. Tazminatı kabul ederse, şeffaflık ve ifşa son derece önemlidir. Onun itibarı kazıktır.
GIPHY App Key not set. Please check settings