Blogunuzun Gelecekteki Değeri

Weblogs Inc.’in America Online’a (AOL) satışı ile ilgili tüm aldatmacalar, şu anda meşhur olan soruyu gündeme getirdi Blogunuzun değeri ne kadar? Weblogs Inc.’i satın alırken, AOL, blogların gelecekteki değerlemesi için bazı somut ölçüler sağlamıştır. Geleneksel medya bir blog için ne kadar ödemeye razı olacak? Tersine, blogunuzu ne kadar satarsınız?

AOL-Weblogs Inc. Gelecekteki Blog Değerlemesi için Anlaşma Karşılaştırması

Weblogs Inc, 2003 yılında Jason Calacanis ve Brian Alvey tarafından kurulmuştur. Engadget ve Autoblog gibi başarılı blogları kanatları altında içeren bir blog ağıdır. Jason Calacanis, Weblogs Inc.’in yalnızca Google Adsense gelirlerinden yılda 1 milyon doları aşan kazandığına dikkat çekti.

AOL, Weblogs Inc.’i 25 – 40 milyon $ arasında bir yerde değerlendirilen gizli bir meblağ karşılığında satın aldı. Söz konusu satın alma işleminden sonra Tristan Louis, anlaşmaya dayalı bir blog değerlendirme planı hazırladı. Weblogs Inc.’e gelen her bağlantının değerini temel alarak bir blog değeri tablosu oluşturdu. Blog okuyucularının bağlantıları takip ettiği yaygın bir bilgidir. Arama motorları ayrıca kullanıcı olarak hareket eder ve öncelikle bağlantı verilerine dayalı olarak blog kalitesi sıralamasını belirler, bu nedenle doğrudan ve dolaylı değer bağlantıları, değer ölçümü için harika bir vekildir. Blogosferde, Technorati gibi bağlantılar ve dizinler tarafından temsil edilen bağlanabilirliği besleyen konuşmalar, bir blogun değerine ilişkin bir bakış açısı sunar.

Tristan Louis, bir bloga gelen bağlantının değerini belirlemek için, blog başına gelen bağlantıların (Technorati blog numaraları) satın alma fiyatına bölünmesi dahil olmak üzere Weblogs Inc. ağında halka açık verileri (indekslenen blogların listesi) ayrıntılı olarak sıraladı. 25 milyon dolarlık söylentilere göre, tahmini değer bağlantı başına 564 dolar. 30 milyon dolarla bağlantı başına 677,57 dolar ve 40 milyon dolarlık satın alma fiyatıyla 903,42 dolardır. İlginç bir şekilde, tüketici segmenti en büyük bağlantı yüzdesini hesaplıyor. Engadget, genel ağ trafiğinin üçte birinden fazlasını temsil eder.

Satışta Tristan Louiss Weblogs Inc’i uygulayan Dave Winer ayrıca http://Weblogs.com’u Verisign’a yaklaşık 2 milyon dolarlık söylentilere göre sattı. Blog girişimcisi Gawker Media’nın kurucusu Nick Denton, Gizmodo’yu (gadget blogu) Avrupa’da altı dilde yayınlamak için VNU Media ile bir anlaşma imzaladı. VNU Media, diğerlerinin yanı sıra ACNielsen, Billboard, The Hollywood Reporter’ın da sahibi olan dünya çapında lider bir bilgi ve medya şirketidir. Bu anlaşma ile blog yayıncılığı büyük bir darbe aldı.

Ancak, bir blogun değeri yalnızca AOL’lerin Weblogs Inc.’i satın aldığı bağlantılara dayalı olarak hesaplanmaz. Weblogs Inc.’in arkasındaki adam olan Jason Calacanis, blog ağının değeri için bağlantıların tek başına proxy olarak kullanılmasına itiraz etti. Satın alma fiyatının aynı zamanda güvenilir gelire, kazançlara, yönetime ve diğer ölçütlere dayandığını yineledi.

Tristan Louis, değerleme planını bir bloga olan bağlantılara dayandırdı, ancak aynı zamanda teknolojinin, yetenekli yönetim ekibinin, finansal performansın ve büyümenin önemini de kabul etti. Bir blog veya blog ağının bağlantıları, trafiği, gelirleri ve kazanç kapasitesi arasında doğrudan bir ilişki vardır, ancak tüm bu potansiyelleri en üst düzeye çıkarmak sağlam bir yönetim gerektirir.

Bir Blogun Değeri Dikkate Alınacak Bazı Metrikler

Blogunuzun değeri ne kadar? Henüz tek bir standart gösterge yok. Ancak değeri ölçmenin bir yolu, bir blogun gelecekteki değerinin nasıl ölçüleceğine dair daha iyi bir bakış açısı kazanmak için belirli faktörlere bakmaktır.

Daha önce belirtildiği gibi bağlantıların sayısının yanı sıra, trafik seviyesi blog değerini belirlemede önemli bir faktördür. Yüksek trafiğe sahip bloglar, okuyucu sayısı az olan bloglara kıyasla kesinlikle daha büyük bir kazanç potansiyeline sahiptir. Blogların başarısı büyük ölçüde ziyaretçilere / okuyuculara bağlıdır. Ancak, trafiğin değerini tespit etmek çetrefilli bir konudur. Bazı blog yazarları, her gün isabet başına 3 ila 10 ABD Doları arasındaki trafiğe değer verir. Bu verilerden, 2000 farklı ziyaretçiye (sayfa görüntülemeleri) sahip bir blog 6000 ila 20.000 ABD Doları arasında bir değere sahip olacaktır. Bu değerleme yaklaşımının dezavantajı, bazı trafiğin diğerlerinden daha değerli olmasıdır. Kişisel bir blog 1000 benzersiz ziyaretçiye sahip olabilir, ancak gelire dönüştürmek, dijital kameralar konusunda blog yazan 1000 okuyuculu bir blogdan daha zordur.

Yer imlerinden gelen çeşitli trafik akışlarının yanı sıra, doğrudan bağlantılar veya RSS aboneleri trafiği kaybetme riskini düşürür. Sosyal yer imi siteleri, zaman zaman arama sonuçlarından daha fazla ağırlık taşıyan akran yönlendirmeleriyle, ana trafik kaynakları olma yolunda ilerliyor. Bağlamanız gereken çok sayıda iyi bilinen yer imi sitesi vardır. En çok kullanılan yer imi siteleri arasında birkaç isim vermek gerekirse Furl, http://del.icio.us, Diggs bulunur. Bir RSS (Really Simple Syndication) beslemesini bırakarak, bilgi almak isteyen okuyucularınızı besleyebilirsiniz. Ziyaretçiler, yeni içerik sağladığınızda otomatik güncellemeler alabilir. Oldukça iyi bir yer imi ve abone tabanına sahip olmak, sürekli bir hayran akışı sağlar ve okuyucuların tüm önemli trafiği tekrarlar.

Diğer alanlarda olduğu gibi blogosferde de gelir veya kazanç ana odak noktasıdır. Blog değerlemesine mantıklı bir yaklaşım, blogunuzun başlangıçta bir şeyler kazandığını varsayarak değerini mevcut ve öngörülen kazançlara dayandırmak olacaktır. Yine, bir blog değerini ölçmek için mevcut kazançların nasıl kullanılacağına dair farklı görüşler var.

Bazı blogcular, blog değeriniz olarak altı ila sekiz aylık kazanç beklemeniz gerektiğini düşünüyor. Günlük geliri 150 ABD doları olan bir blog, 27.000 – 36.000 ABD Doları arasında olacaktır. Yine de diğerleri, bir blog değerini iki yıllık mevcut kazanç olarak belirler. Günde 150 $ kazanan bir blog 108.000 $ değerinde olacaktır. Yine, bu değer değerlendirme yöntemleri arasında büyük bir eşitsizlik vardır. Birden çok bağlı kuruluş programı biçiminde farklı akışlara sahip olmak da blog gelirini artırır. Bağlı kuruluş programı, bir blog sahibinin blogu aracılığıyla belirli bir ürünü başka bir şirket adına pazarladığı bir reklam modelidir. Blog sahibine, bağlı kuruluş bağlantısı aracılığıyla satılan tüm satışların bir yüzdesi geri ödenir. Geri ödeme oranları% 1 ve üzeri arasında değişebilir. Google Adsense bunun en iyi örneğidir.

Ziyaretçiler internetteki bloglara öncelikle arama motorları aracılığıyla erişirler. Blogunuzda ilk on arama motoru sıralamasında görünen bir gönderi yoksa, ziyaretçilerin blogunuza ulaşma şansı düşüktür. İlgili arama motorlarında blog varlığı, blogların başarısını sürdürmek için önemli bir araçtır. Arama motorlarının sıralaması ve arama motorlarında dizine eklenen sayfalar, bir bloga trafik oluşturmak için çok önemlidir. Blogunuzun bir aramanın en iyi sonuçları arasında yer alması veya yüksek bir Google PageRank (blog yayınlarını sıralamak için bir sistem) alması bloglarınızın genel değerini artıracaktır.

Yüksek kaliteli içerik, bir blog değerini belirlemede her zaman kilit bir faktör olacaktır. Tekrar tekrar söylendiği gibi İçerik Kraldır. Üstelik arama motorları sadece bir blogu okuyabilir. Bir arama motorunu çeken şey, okuyucuları açıklayan, bilgilendiren, paylaşan ve eğiten kelimeler, bir blogun içeriğidir. İyi içerik blog değerini artırır.

Yukarıda belirtilen tüm bu nesnel ölçütler, bir blogun değerini değerlendirirken dikkate alınabilir. Tüm bunlara ek olarak, bir blogun arkasındaki yetenekli bir yönetim ekibi, onun altında yatan araçlar ve kullanılan blog teknolojisi, bir blogun gelecekteki değerini tahmin etmeye daha fazla yardımcı olabilir.