Blog Yazarlarının Onay Verirken FTC Aldatıcı Uygulama Standartlarını İhlal Etmekten Sakınması Gerekiyor

FTC, bloglamaya dahil olan ve blog yazarken bu şirketlerin ürünlerini veya hizmetlerini tanıtan çalışan bireylerin şirketler için korkunç sonuçları olabilecek bir tavsiye görüşü verdi. FTC’ye göre, bu çalışanlar bu blogu kişisel zamanlarında yapıyor olsalar ve şirket yönetiminin neler olup bittiğine dair hiçbir fikri olmasa bile bu geçerli olabilir. FTC, bu tür bir blog yazarının, okuyucuların ürünlerini veya hizmetlerini desteklediği şirketle olan bağlantısından haberdar etmesini tavsiye eder.

FTC, bu tavsiye görüşünde, bu eylemlerin FTC Yasasını ihlal edecek şekilde aldatıcı iş uygulamaları oluşturabileceği sonucuna varmıştır. FTC Yasası, aldatıcı bir iş uygulamasını şu şekilde ortaya koymaktadır:

1. Koşullar altında makul tüketicileri yanıltma olasılığı bulunan önemli bilgileri temsil eden veya atlayan bir uygulama; ve,

2. Tüketiciler için önemli olan bir temsil veya ihmal içeren bir uygulama

FTC sürekli ve düzenli olarak, bir satıcının bir tüketicinin fikrini somut olarak etkileyecek bir ilişkiyi ifşa etmemesinin aldatıcı olduğunu tespit etmiştir.

Danışma görüşü söz konusu olduğunda, spesifik endişe, bir tüketicinin sponsorlu bir ciroya doğal olarak vereceği ağırlıktı. FTC Onay Kılavuzları şu şekildedir:

(W) ciro eden ile reklamı yapılan ürünün satıcısı arasında, cironun ağırlığını veya güvenilirliğini önemli ölçüde etkileyebilecek bir bağlantı varsa. . . bu tür bir bağlantı tam olarak açıklanmalıdır.

Ürün veya hizmeti sağlamaktan sorumlu şirket tarafından ciro edene (burada bir blog yazarı) ödeme yapıldığında veya bir onay verenin bu türden yakın bir iş ilişkisi (veya bu tür bir ilişkiyle bir akrabası) olduğu durumlarda, çoğu durumda bir bağlantı var sayılır. bir şirket. Şüphesiz, FTC’ye göre, bir işletmenin çalışanları bu kadar yakın bir iş birliğine sahiptir ve herhangi bir onay verdiklerinde bağlantıları halka açıklanmalıdır.

Sonuç olarak, şirketlerin ve işletmelerin, çalışanlarını, söz konusu işletme ile bağlantıları kamuya açıklanmadığında blog yazarak onaylama tehlikeleri konusunda proaktif bir şekilde uyarma görevi olduğu görülüyor. Benzer şekilde, çalışan bir rakip hakkında olumsuz açıklamalar yapıyorsa, FTC düzenlemelerini ihlal etmekten kaçınmak için işvereniyle olan ilişkisi kamuoyuna açıklanmalıdır.