Siyah Beyaz – SEO Felsefeleri

Aksi takdirde SEO olarak bilinen arama motoru optimizasyonu, arama motoru pazarlamacılığının popüler bir şeklidir. Asıl amacı (adından da anlaşılacağı gibi) sitenin çeşitli arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirmektir. Tüm bir danışman endüstrisi, arama motoru optimizasyonu fikri etrafında ortaya çıktı. Bununla birlikte, optimizasyon söz konusu olduğunda iş başında iki farklı ve farklı metodoloji olduğunu belirtmek önemlidir. Aslında SEO danışmanlarının kendileri ve yöntemleri iki farklı gruba ayrılabilir. Kategoriler en çok “beyaz şapka SEO” (genel site kalitesini iyileştirmeyi ve onaylanmış yöntemlerle sitelerin sıralamasını yükseltmeyi amaçlamaktadır) veya “siyah şapka SEO” (sıralamayı artırmak için genellikle gizleme ve spam dizini gibi yöntemler kullanır. Ancak, bu tür yöntemleri kullanmak sitenizin arama motoru listelerinden çıkarılmasına neden olabilir). Beyaz şapka kampındakiler, siyah şapka yöntemlerinin sadece SEO’ya kötü bir isim vermekle kalmayıp, aynı zamanda arama sıralamalarını manipüle etmeye ve zayıflatmaya çalıştığını iddia ediyor. Siyah hıyarlar, gerçekte tüm SEO’nun sıralamaları değiştirme girişimi olduğunu ve bu nedenle sıralamayı artırmak için kullandığı belirli yöntemlerin alakasız olduğunu söyleyerek bu argümana karşı çıkıyor. Başka bir deyişle, kullandıkları araçları haklı çıkarmak için nihai sonuçları kullanma şeklindeki daha Makyavelci yaklaşımı benimserler.

Öyleyse, iki kamp tarafından daha spesifik olarak kullanılan yöntemler nelerdir?

Beyaz şapka yöntemleri:

Bu yöntemler tipik olarak, neyin kabul edilebilir olup neyin kabul edilemez olduğuna dair arama motorlarının yayınladığı yönergeleri takip etmeyi içerir. Beyaz şapkalı SEO uzmanları tarafından tipik olarak verilen tavsiye, daha kullanıcı dostu içerik oluşturmak ve arama motorlarına çok fazla odaklanmamaktır. Yani, siteniz iyi bir şekilde bir araya getirilmişse ve kullanıcıların ihtiyaç duyduğu bir şeyi sunuyorsa, doğal olarak sıralamalarda yükselecektir. Ayrıca, arama motorları örümceklerinin kolayca erişebileceği içerikler oluşturarak, düzgün bir şekilde okunacak ve bu nedenle arama motorlarında uygun şekilde indekslenecektir. Beyazlardan nefret edenlere en çok ihtiyaç duyulur çünkü bir web yöneticisi web sitelerinin tasarımında veya kurulumunda önemli hatalar yapmış, onları yanlışlıkla “zehirleyerek” iyi bir sıralama elde edemeyeceklerdir. SEO’lar daha sonra okunamayan menüler, bozuk bağlantılar, geçici yönlendirmeler veya sadece zayıf bir gezinme yapısı içerebilen bu hataları keşfetmeye ve düzeltmeye çalışır.

İşte arama motorlarının kabul edilebilir bulduğu birkaç SEO etkinliği örneği:

Anahtar kelimeleri, ünlem işaretlerini veya konu dışı terimleri aşırı kullanmadan makul büyüklükte, doğru bir açıklama meta etiketi kullanma.

Etiketleri, başlıkları ve kodun diğer bölümlerini gerektiği gibi optimize etme

Siteniz için kullanmak üzere popüler ve alakalı anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini bulmak için WordTracker veya benzer bir veritabanı kullanmak.

URL’nizin dizine eklenmesini sağlamak için çeşitli arama motorlarını izleme

Sitedeki benzersiz içerik miktarını artırmak.

Arama motorları yerine web sitesi ziyaretçileri için kaliteli içerik yazmak.

Siyah şapka yöntemleri:

Oysa beyaz şapka yöntemleri, sıralamayı herhangi bir şekilde iyileştirmeye çalışmak için arama motoru yönergeleri “Siyah şapka” SEO yöntemlerini takip eder. Bu yöntemlerin çoğu, arama motorları tarafından, tipik olarak aldatıcı nitelikleri nedeniyle reddedilir, ancak aynı zamanda arama motorlarının site ziyaretçilerine kaliteli içerik sağlama yeteneğini de engeller. Arama motorları genellikle siyah şapka yöntemlerini kullanarak keşfettikleri siteleri, sıralamalarını düşürerek veya listelerini arama motoru sonuçlarından tamamen kaldırarak cezalandırırlar. Bu cezalar genellikle arama motorlarının algoritmaları tarafından otomatik olarak uygulanır, çünkü İnternet, web sitelerinin manuel olarak denetlenmesini mümkün kılmak için çok büyüktür. Bununla birlikte, keşfedildikten sonra, arama motorları etik olmayan SEO yöntemlerini kullandığı tespit edilenlere karşı önlem alabilir. Örneğin Google’ın bu uygulamaların kullanılması için Şubat 2006’da hem BMW Almanya’yı hem de Ricoh Almanya’yı kaldırmasını ele alalım.
Yaygın bir siyah şapka yöntemi, Spamdexing olarak bilinir. Spam dizinleme, çeşitli aldatıcı teknikler aracılığıyla ilgisiz, esas olarak ticari sayfaların tanıtımı ve arama algoritmalarının kötüye kullanılmasıdır. Ne yazık ki, aldatma içermeyen beyaz şapka arama motoru optimizasyon teknikleriyle sık sık karıştırılır. Spam yapmak, web sitelerinin anahtar kelimeleri için hak ettiklerinden daha fazla görünür olmasını içerir ve bu da tatmin edici olmayan arama sonuçlarına yol açar. Optimizasyon, web sitelerine en çok hedeflenen anahtar kelimelerde hak ettikleri sırayı almayı içerir ve tatmin edici arama deneyimleri sağlar.

Spam dizinlemeye bir örnek, bağlantı çiftçiliğidir. Bağlantı çiftliği temelde, tümü gruptaki diğer sayfalara bağlanan herhangi bir web sayfası grubu olarak tanımlanabilir. Diğer bir yaygın uygulama, popüler anahtar kelimeleri ince harflerle veya arka planla aynı renkte listelemektir, böylece kullanıcılar tarafından görülmezler.

Peki, Siyah Beyaz SEO uygulamaları arasındaki farkı nasıl anlayabilirsiniz?

İkisini birbirinden ayırmanın çok kolay bir yolu, istenen sonuçları elde etmek için harcanan zaman miktarıdır. Beyaz şapka SEO uzmanları, zaman içinde ve ancak siteye çok fazla çaba gösterildikten sonra sonuçları yavaş yavaş üreten yöntemleri kullanır. Siyah şapka SEO uzmanları, hepsi olmasa da çoğu aldatıcı uygulamalarla elde edilecek hızlı ve kolay sonuçlar sunar.